Versace kaubamärgi ajalugu. VERSACE – brändi ajalugu

Gianni Versace sündis 2. detsembril 1946 Reggio di Calabrias, Lõuna-Itaalias. Tema ema Francesca oli professionaalne õmbleja ja võttis väikese Gianni regulaarselt tööle kaasa. Ilmselt määrasid need esimesed lapsepõlvemuljed suure moemeistri edasise tee. Gianni ise ütles oma esimesi eluaastaid meenutades: "Arvan, et võlgnen oma oskused ja professionaalsuse oma emale."

Giannil oli aga emaga raske suhe. Lisaks temale oli tal veel kaks last - noorim tütar Donatella (Donatella Versace, sündinud 1955) ja vanim poeg Santo (Santo Versace, sündinud 1944). Vaatamata Gianni pingutustele ei pööranud Francesca oma noorimale pojale liiga palju tähelepanu, andes suurema osa armastusest Santole. Ja Gianni püüdis innukalt tema iga pilku, jälgis iga tema sammu, unistades saada tema abilõikuriks. "Ma ei tea, võib-olla on see minu elu ja minu töö mõte - tema tähelepanu võita!"

Vaadates oma ema osavat tööd klientide kehade luksuslikesse kangastesse mähkimisel, sai Gianni oma esimesed õppetunnid kanga drapeerimise kunstis. Ta mäletas igavesti, kui tõhusalt Francesca kangasse volte paigutas, rõhutades figuuri eeliseid ja varjates selle vigu. “Tänu emale mõistsin, kui oluline on töötada otse kehaga, et näha ja tunda, kuidas kangas sobib, kuidas see naise joontega suhestub. Selline töö on võib-olla kulturi tõeline kutsumus. ”

Aja jooksul sai Giannist oma ema abiline ateljees ja ta sukeldus ülepeakaela rõivaste loomisesse, ühendades oma fantaasiad moesuundadega. Et viimastega kursis olla, käis ta regulaarselt maailma moekeskustes – Pariisis ja Londonis – toimuvatel rõivanäitustel. 1972. aastal kutsus Milano ateljee Florentine Flowers of Lucca omanik noort Versacet looma sügis-talvist kudumite kollektsiooni. Gianni saab selle ülesandega suurepäraselt hakkama ja saab alalise töökoha Itaalia moetööstuse keskmes. Järgmise paari aasta jooksul õnnestus tal töötada mõnes moemajas ja 1977. aastal esitles ta oma esimest naiste kollektsioon. Tema erksad värvid ja seksikas stiil toovad kaasa kiire edu ja toovad aasta jooksul 11 ​​miljonit dollarit müüki. Versace avab oma esimese Milano butiigi ja 1978. aastal loob esimese meeste kollektsioon.

Ka 1978. aastal loob Gianni oma maja mood Gianni Versace ja firma Gianni Versace S.p.A., kutsudes juhtivatele kohtadele oma lähimad sugulased - vend Santo (juhataja ja juhatuse esimees) ja õde Donatella (reklaam ja tooteedendus). Gianni enda jaoks oli Donatella tema sõnul aga ennekõike muusa, mis inspireeris teda looma tõelisi meistriteoseid. Nii asutati firma, mis lähiajal pidi sisse astuma kitsas ring maailma moesuundade kujundajad.

Gianni Versace valis oma Moemajja logoks Medusa pea, mille kujutis on kaunistanud kõiki Versace mudeleid alates 1978. aastast. Oma otsust selgitades ütles ta: „See valik tehti täiesti teadlikult. Medusa sümboliseerib Vana-Kreeka klassikute ilu ja saatuslikke võlusid – nii kunstis kui ka filosoofias. Ta on ilu ja lihtsuse süntees, mis sõna otseses mõttes halvab ja isegi hüpnotiseerib.

Algusest peale viljeles Versace perekond ettevõtte lähedasi suhteid kunsti ja kunstnikega. See kehtis eriti teatri, levimuusika ja tantsu kohta. Gianni Versace lõi ülikonnad, millest õhkus erilist šikki ja ühte neist kandes nägid sa välja nagu kuulsus moeajakirja kaanel. Tugevamad sidemed sidusid Versace maailmakuulsa Milano teatri La Scalaga, mis loomulikult tõi tema enda loomingulisse tegevusse märkimisväärsel hulgal “teatraalsust”.

Gianni ümber olevate kuulsuste ring laienes pidevalt. Richard Avedon, kuulus Ameerika fotograaf, pildistas oma modelle moeajakirjad, Andy Warhol, popkunsti kultuskuju, maalis oma portree. Sylvester Stallone ja Madonna olid tema reklaamides modellid. Omad originaalne maitse Versace kajastus täielikult tema disainis. Nagu meister ise ühes oma viimastest intervjuudest ütles, on kontrastid kõigi minu tööde võti. Ta kujundas kostüümid Elton Johni rokkkontsertidele ja Maurice Bejarti ballettidele. Tema annet austasid võrdselt nii ekstravagantselt särtsakas Courtney Love kui ka Walesi printsess Diana.

Versace teadis hästi, et väga vähesed naised saavad endale lubada disainerkleiti 10 000 dollari või enama eest. Ja vastupidi, suhteliselt odavad aksessuaarid, nagu originaal siidist sall või käekell couturieri autori logoga võib olla tohutu nõudlus. Tootesarja mitmekesistamine sai alguse parfüümidest. Sellele järgnesid kokkulepped toota laia valikut tarvikuid – alates sukkadest kuni vihmavarjude ja eheteni.

Igal tootel oli Versace maja ilmekas sümbol – mütoloogilise Gorgon Medusa pea. Samal ajal, 80ndate alguses, hakkasid Euroopas ja Aasias avama ettevõtte kaubamärgiga butiigid. 1985. aasta märtsis esitles Gianni oma kaaslase Antonio D'Amico ja tema õe Donatella osalusel esimest kollektsiooni uue Instante kaubamärgi all, mis on valmistatud konservatiivse šikiga. See ei olnud lihtsalt eraldi bränd, vaid Versace grupi sees eraldiseisev ettevõte. Hiljem see kaubamärk lakkas olemast.

Gianni ei kartnud kunagi materjalidega katsetada, kombineerides sensuaalset nahka õrna siidiga, pitsi ja denim. Ta lõi mõnikord üsna avameelse ja ekstravagantsed rõivad, kuid ei unustanud ka klassikalisi disainimudeleid. Elegantsed kleidid ja fantastiliselt naiselik õhtukleidid- just nemad kehtestasid Versace laitmatu stiili ja tõid sellele ülemaailmse kuulsuse.

Tajumisel mitte vähemtähtis roll kaubamärk Versace mängis moekunstniku loodud tippmodelli kontseptsiooni (esimest korda moemaailma ajaloos!). Ta hakkas maksma kahe- ja isegi kolmekordseid tasusid üksikutele saateosalistele, sõlmides oma lemmikmodellidega pikaajalisi lepinguid. Nendest supermodellidest said miljonite iidolid, nende skandaalsed naljad täitsid ajalehtede lehekülgi, nende jäljendamine sai tuhandete noorte tüdrukute unistuseks. Claudia Schiffer, Christy Turlington, Linda Evangelista, Cindy Crawford ja Naomi Campbell – kõik need on Gianni Versace loodud.

1989. aastal tuli turule Atelier Versace – kõrgmoe sari, kus toodete maksumust mõõdetakse kümnetes tuhandetes dollarites. Peaaegu samaaegselt esitleb Donatella oma sarja - Versus, mis on loodud noortele, kes järgivad uusimaid moesuundeid.

Kogu 90ndatel pereettevõte järgis sissetallatud teed, laiendades kaubamärkide rida, luues nn tootepüramiidi. 1991. aastal tutvustas ettevõte sarja Versatile disain rõivad Sest ülekaalulised naised ja Versace.

Teksad Couture - joon vabaajarõivad, mille pealkirjaks on Two Hundred Dollar Jeans. 1993. aastal oli kord kodukollektsiooni liini koondatud voodipesu, söögiriistad, vaibad ja palju muud kodu jaoks. Ettevõte sisenes kosmeetikaturule 1997. aastal.

Ettevõtte juhtimise iseärasusi kirjeldades kirjutas Business Week, et “Versace teeb otsuseid välgukiirusel, mis on võtmetähtsusega konkurentsieelis moetööstuses, kus kõik võib muutuda ühe päevaga.” Hiljem ostab Versace oma litsentsisaajatelt välja kontrollosaluse – tegur, mis võimaldab tal turu initsiatiivi käest mitte lasta ja põgusaid suundumusi maksimaalselt ära kasutada. Ettevõtte geograafiline laienemine käis käsikäes tootesarja laienemisega. Esimene Ameerika butiik avati 1981. aastal Floridas. Ameerika Ühendriikidest oli saamas Versace'i grupi strateegias põhimõtteliselt oluline turg.

1997. aastaks müüdi Versace kaubamärgiga tooteid butiikides ja kaubamajades üle maailma. Kõik läks nii hästi kui võimalik, kuid juhtus ootamatu.

15. juuli hommikul 1997 tappis Gianni Versace oma kodu lävel Miami Beachis (USA) sarimõrvar Andrew Cunanani poolt. Versace oli 50-aastane ja kõigi eelduste kohaselt oli ta oma karjääri tipus, luues oma elu parimaid teoseid. Andrew Cunanan tulistas end samast relvast, millega ta Gianni tappis. Irooniline, Andrew kandis aluspesu Versace...

Palju moodsad majad asutaja kaotamisega langesid nad allakäiku, kuid õnneks ei kuulunud Versace maja nende hulka. Gianni Versace isiklikult loodud signatuuriliinid tõid ettevõttele 45% kasumist ning tema loodud suurepärane rahvusvaheline disainerite meeskond eesotsas tema õe Donatellaga suutis äri mitte ainult äratada, vaid ka veelgi kõrgemale tõsta. tasemed. kõrge tase. Santo Versace jätkas edukalt oma kohustuste täitmist perefirma esimehe ja tegevjuhina.

Gianni Versace pärandas oma osa ettevõttes Donatella tütrele Allegra Beck Versacele, kes sai 1997. aastal 11-aastaseks. Nii sai Allegrast moemaailma ühe kuulsaima ettevõtte kontrollpaki omanik.

See Gianni otsus on mõistetav: ta ei varjanud kunagi oma homoseksuaalseid kalduvusi (alates 1982. aastast kuni surmani oli ta suhtes Antonio D'Amicoga) ja tal ei olnud oma lapsi, kuid tal oli Allegraga väga lähedane suhe ja kunagi ta ütles talle isegi: "Ainult teie saate aru, kuidas ma oma tunnet väljendan." Nüüd kuulub Allegrale 50% pereettevõtte aktsiatest, Donatellale - 20%, Santole - 30%. igakuine pension summas 26 000 USA dollarit ja tal on õigus elada ükskõik millises Giannile kuuluvas majas.

Nüüd on House of Versace kunstiline juht Donatella Versace, tema juhtimisel töötavad mitmed disainerite rühmad, millest igaüks kujundab rangelt määratletud kollektsiooni: Gianni Versace Couture (moemaja põhikollektsioon, mis pakub tipptasemel meesterõivaid ja naised, ehted, käekellad, parfüümid, kosmeetika ja esemed Kodu kaunistus), Versace Jeans Couture (vabaajarõivaste sari, teksariided), Versace Sport (rõivad ja aksessuaarid aktiivseks elustiiliks), Versace Home Collection (voodipesu, kodutoodete kollektsioon), Versace Collection (riided ja aksessuaarid keskmisele tasemele), Versus (rõivad ja aksessuaarid noortele ja moodsad tüdrukud ja noored mehed).

Kaubamärkide Gianni Versace Couture ja Versace Home Collection ja Versace Collection all olevaid tooteid müüakse enam kui kaheksakümnest ettevõttele kuuluvast butiigist koosneva võrgustiku ja 123 jaemüügikoha kaudu maailma kõige kallimates kaubamajades, sealhulgas Neiman Marcus, Bergdorf Goodman ja Saks. Viies Avenüü. Versace Sport, Versace Jeans Couture ja Versus kaubamärkide massinõudluse jaoks mõeldud tooteid esitletakse 56 kaubamärgipoes ja 1800 mitme kaubamärgi kaupluses.

Esitleme oma müügisalongis lai valik stiilsed Versace päikeseprillid.

Eluaastad 2. detsember 1946 (Reggio Calabria, Itaalia) - 15. juuli 1997 (Miami Beach, Florida, USA) Haridus Praktiline: al. Varasematel aastatel töötas ateljees Francesca Versace Elle rõivapoes, mille omanik oli tema ema.

Saavutused Loodi moeimpeerium ja luksusmoesegmendi üks äratuntavamaid sümboleid - Gorgon Medusa pea kujuline logo. Bränd toodab rõivaid, jalanõusid ja aksessuaare, aga ka parfüüme ning isegi sisustus- ja disainiobjekte. " 17. jaanuar maailmas (ja päev hiljem Venemaal) algab

uus hooaeg

"American Crime Story", mis seekord jutustab Itaalia moelooja Gianni Versace surmast, kelle 20 aastat tagasi tappis oma kodu lävel psühhopaat Andrew Cunanan. Tragöödia põhjustas ühiskonnas tõelise šoki. Muidugi: üks neist, kes 1990. aastate moe lõi, suri. Ta ise ütles sageli, et ehitas oma ettevõtte perekonna kuvandi järgi - Itaalia renessansiajast pärit ärimudelit: „Sa võid neid usaldada. Saate nendega võidelda ja olla endiselt armastatud." Versace’t armastati ka väljaspool perekonda - disainer pälvis tunnustust moekas kihikoogis täiesti erinevates ringkondades: teda austasid professionaalid, moetegijad ja intellektuaalid - igaüks oma eest. Esimesed nende kaubandusliku taiplikkuse, teised alati meeldimise, teised julguse eest.

Tänapäeval on talle pühendatud näitused, muusika, raamatud ja filmid. Bränd (loe: perekond) ei toetanud Gianni Versace'i mõrva: American Crime Story, kuid see lisab sellele ainult resonantsi. Esilinastuse auks tuletasime meelde mõningaid disaineri saavutusi, mis moe ja kultuuri arengut kõige tugevamalt mõjutasid. Muutis selgesõnalise seksuaalsuse populaarseks. Anatoomilised lõhikud kleitidel, õhukesed kontsad, kitsad kleidid ja püksid – sellest kõigest on saanud brändiklišeede komplekt.

Kõneka tõendi selle kohta, kui populaarsed olid tema libisemiskleidid, paljastades suurema osa kehast, jäädvustas film “Showgirls”: just Versace kleidi ostmisest unistas (ja ostis) noor tantsija Naomi oma esimese tõsisema tasu eest.

Lõi 1990. aastatel Venemaa sümboli – karmiinpunase jaki

Versace mõju 1990. aastate alguse vene uusrikkuse stiilile on populaarne legend, mille õigsust on tänapäeval aga raske kinnitada. Arvatakse, et umbes sel ajal ilmusid kaubamärgi 1979. aastal turule toodud meestesarja karmiinpunased jakid. Disaini armastasid kõige edukamad ärimehed uus Venemaa ja just need tõid nad Euroopast suveniiridena. Noh, Hiina moetöötajad lõid juurdepääsetavamad versioonid neile, kes olid alles oma karjääri alguses.

On ka teine, keeleline versioon: slängi "vaarikas" ja selle kohta, kui hästi jakkide värv sobib Vene maffia reeglitega. Võib vaid oletada, mis tegelikkuses juhtus.

Seotud mood ja popmuusika

Esimene, kes soovitas kanda pükste asemel retuuse

Tänapäeval on seda raske uskuda, kuid enne Versacet ei mõelnud keegi soovitada, et naised kannaksid pükste asemel retuuse. Disainer mitte ainult ei soovitanud seda, vaid suutis muuta kombinatsiooni “säärised + tikkpüksid” paljudeks aastateks trendikaks.

Algselt kaunistas ta meeste garderoobi elemendi trükistega, mille poolest ta oli kuulus: leopardinahk, kuldketid, Gorgon Medusa, Warholi loomingul põhinevad teosed - säärised olid kaetud nii heledate mustritega, et moetoimetajad ei kõhelnud. nimetada neid kitshiks. Kuid avalikkus lihtsalt jumaldas neid.

Algas tippmodellide ajastu

Justkui tajudes, õigemini aidates kaasa ületarbimise ajastu algusele, suutis Gianni Versace isegi modelle ümber kujundada, lisades neile eesliite “super”. Ta kutsus saadete telgitagustesse fotograafe, andis ajakirjanikele intervjuusid, seistes oma lemmikmodellidega kaadris, tuli pärast saadet avalikkuse ette moemodelle kallistades ja näib, et tegi kõik, et neist tüdrukutest saaksid kuulsused.

Suuresti tänu temale sai Linda Evangelista endale lubada, et "alla 10 tuhande dollari eest voodist välja ei tõuse" ja just tänu temale tekkis terve kast 1990ndate tippmodelle, kellest viis olid Naomi Campbell, Claudia Schiffer. , Helena Christensen, Carla Bruni ja Cindy Crawford võtsid osa 2018. aasta kevad-suvisest saatest, mille Donatella pühendas oma venna 20. surma-aastapäevale.

Kuidas rajati üks kuulsamaid moeimpeeriume.

Järjehoidjate juurde

Saidi vaatleja uuris Gianni Versace moemaja ajalugu, mille asutas 1978. aastal kuulus moelooja Gianni Versace ja mis on muutunud väikesest kohalikust kaubamärgist üheks kuulsaimaks maailmas. Gianni Versace elas asutaja surma üle suurte raskustega, kuid saavutas lõpuks oma positsiooni turul ja plaanib nüüd IPO-d.

Tänapäeval toodab Versace kaubamärk laia valikut tooteid, alates naiste ja meeste riided ja lõpetades rätikute ja köögiplaatidega. Moemaja mille lõi üks mõjukamaid moeloojaid - Gianni Versace - ning võlgneb oma esialgse edu ja ülemaailmse kuulsuse ainult selle asutajal.

Santo, Gianni ja Donatella Versace

Gianni Versace. Gianni Versace moemaja loomine

Mood peaks Versace sõnul olema kapriisne ja ekstravagantne. Ta kehastas oma vaateid kogudes, mis rikkusid kaanoneid ja aluseid. Versace oli pühendunu Itaalia stiil neobarokk. Tema kollektsioonides ühendati kirg kontrastide ja liialduste vastu, kombinatsioon erinevad stiilid ja kitš.

Versace stiili on sageli kritiseeritud. Londonis peeti teda labaseks ja Armani süüdistas disainerit pööramises kõrgmood pornosaates. Ta väitis ka, et Gianni loob riideid kerge voorusega tüdrukutele. Vastupidiselt avalikule arvamusele suutis Versace oma publiku üles leida ja 80. aastate lõpuks kandsid tema rõivaid kuulsused üle kogu maailma.

Gianni Versace 80ndatel ja 90ndatel. Gianni Versace mõrv

2012. aastal investeeris ettevõte arendusse Hiinas, Malaisias, USA-s, Brasiilias, Euroopas ja Hongkongis. Esitleti lastele mõeldud uusi ranna- ja pesukollektsioone, couture Atelier Versace ja Young Versace.

Üks peamisi uuendusi oli e-kaubanduse saidi versace.com käivitamine. Seejärel teatati valdkonna edasise arendamise plaanidest, sealhulgas käivitada enamikus maailma riikides, luua spetsiaalseid mikrosaite ja käivitada rakendusi.

2015. aastal moodustas e-kaubandus vaid 2% ettevõtte otsemüügist. Versace teeb aga koostööd ka teiste jaemüügisaitidega, seega on see näitaja veidi suurem. Samal aastal toodi turule eksklusiivsete ehete kollektsioon Atelier Versace Haute Joaillerie. Selles sisalduvad esemed on valmistatud käsitsi ja eranditult eritellimusel. Kollektsiooni toodavad ettevõtte partnerid Dubais.

2013. aastal jätkas ettevõte kaupluste avamist, mida 2014. aastaks oli 137. Ettevõtte kasum kasvas 27,6% ja müük ulatus 479,2 miljoni euroni. Ettevõtte kõige kiiremini kasvav turg oli Ameerika Ühendriigid.

Samal ajal otsustas Ferraris, et ettevõte peab hankima raha väljastpoolt. Võimaliku partneri otsimiseks pöördus ta Intesa ja Goldman Sachsi poole. Parim variant Selgus, et selleks on Blackstone Group, kes ostis 210 miljoni euro eest 20% ettevõttest. Tehing viidi lõpule 2014. aastal.

Samal aastal avas ettevõte 40 butiiki. Versace esitles mitmeid edukaid kollektsioone ja lõpetas aasta tavapärase majandustulemuste kasvuga. Ettevõtte kasum kasvas 27%, 26,3 miljoni euroni.

Versace edu võimaldas aktsionäridel ja juhtkonnal mõelda varem kavandatud IPO-le. Versace'i perekond on pikka aega püüdnud Versace'i börsile mineku poole, kuid peab kohustuslikuks säilitada täielik kontroll ettevõtte üle.

Gianni Versace S.p.A. - Itaalia ettevõte, mille asutas 1978. aastal moelooja Gianni Versace, tootja moodsad riided, parfüümid, käekellad, kodukaubad, aksessuaarid ja muud luksuskaubad. Pärast Versace surma 1997. aastal läks kontserni juhtimine tema õlule. noorem õde, Donatella Versace. Ettevõtte embleemiks on Rondanini meduus.

Gianni Versace moemaja asutasid 1978. aastal Gianni Versace ja tema vend Santo Itaalias. Brändi logoks on Medusa Rondanini pea kujutis – Athena Parthenose kuju kilpi kaunistanud Gorgoni koopia.

Alates kaubamärgi asutamisest hakkas Gianni tegelema kollektsioonide loomisega, Santo - ettevõtte rahaasjade haldamisega. Mõni aasta hiljem liitus pereettevõttega nende õde Donatella: tema vastutas Moemaja kuvandi eest.

1978. aastal toimus Milanos Gianni Versace naistekollektsiooni esimene näitus, mis pälvis avalikkuse kiitvaid hinnanguid. Gianni Versace hakkas looma sensuaalseid ja luksuslikke rõivaid, mis tõstavad esile naise figuur. Visiitkaart Moemajast on saanud kõrge lõikega, sügava kaelusega, ülilühikesed seelikud.

1979. aastal avas Gianni Versace Milanos Via della Spigal oma esimese monobrändi butiigi. Samal aastal käivitati see meesliin riided.

1980. aastal alustas Gianni Versace koostööd teatriga La Scala.

1981. aastal tõi Moemaja turule parfüümisarja. Brändi esimene aroom oli naiste lilleline šipre Gianni Versace.

1982. aastal esitleti kollektsiooni Milano moenädalal Naisteriided Gianni Versace sügis-talv 1982/1983, valmistatud alumiiniumplaatidest.

1986. aastal ilmus kaubamärgi esimene meestelõhn Versace L'Homme.

1989. aastal tõi moemaja turule Atelier Versace sarja. Samal aastal esitleti kollektsiooni Pariisi moenädalal Haute Couture. Etendus toimus luksuslikus Ritzi hotellis. 1989. aastal tõi Donatella Versace turule noorterõivaste sarja Versus.

1989. aastal lõi Gianni Versace populaarse telesarja Miami Vice: Vice jaoks meesterõivaid.

1980. aastate lõpuks. Gianni Versace kaubamärk sai kuulsaks mitte ainult Itaalias, vaid ka USA-s. Moemaja populaarsusele aitas kaasa Anna Wintour, kellest sai 1988. aastal Vogue USA peatoimetaja. Tema saabumisega hakkasid väljaande kaantele regulaarselt ilmuma Gianni Versace'i rõivaid kandvad modellid.

1990. aastateks said Gianni Versace'i fännid Madonna, Tina Turner, printsess Diana, Jane Fonda, Hugh Grant, Cindy Crawford, Sting, Woody Allen, Cher, George Michael ja teised lavakostüümid Elton Johni, Luciano Pavarotti jt esinemiste eest.

1991. aastal valis Cindy Crawford 63. Oscarite jagamiseks põrandani ulatuva punase Gianni Versace'i kleidi, millel on sügav kaelus. Meedia tundis riietuse ära parimal võimalikul viisil Sündmused.

1991. aastal esitles Gianni Versace naiste sügis-talve 1991/1992 roki stiilis kollektsiooni. See sisaldas mootorratast nahkjakid, miniseelikud, suured valgetest metallidest ehted, Kasakad.

1993. aastal tõi moemaja turule kodukaupade sarja Home Collection. See esitas voodilinad, vaibad, aksessuaarid. Bränd sõlmis lauanõude tootmiseks litsentsilepingu Saksa ettevõttega Rosenthal. Samal aastal ilmus lasterõivasari Versace Young.

1994. aastal ilmus Elizabeth Hurley filmi “4 pulma ja matus” esilinastusel Gianni Versace 1994. aasta kevad-suve kollektsioonist pärit sügava dekoltee ja kõrge lõhikuga mustas kleidis Riietus oli kaunistatud suurte kuldnõeltega ja sai õhtu enim kõneainet pakkuvaks komplektiks.

1995. aastal kasutati Gianni Versace'i rõivaid Quentin Tarantino filmides "Four Rooms", Paul Verhoeveni "Showgirls" ja Danny Cannoni "Judge Dredd".

1996. aastal avati Moskvas esimene monobrändi Gianni Versace butiik ja lipulaev, mille pindala on 8500 ruutmeetrit. meetrit New Yorgis Fifth Avenuel.

17. juuli hommikul 1997 lasi Gianni Versace oma Miami kodu lävel surnuks Andrew Cunanan, homoseksuaali ja kurjategija poolt, keda politsei otsis 4 inimese mõrva eest.

Moemaja pärast asutaja surma

Pärast Gianni mõrva asus moemaja juhtima tema õde Donatella Versace. Ta nimetas kaubamärgi ümber Versace'iks. Donatella tulekuga langes kaubamärgi müük järsult. Nende maht taastati alles 2000. aastaks.

2000. aastal kandis Jennifer Lopez šifoonist kleit Sügava dekoltee ja lilleprindiga Versace Grammy auhindade jagamiseks. Pärast õhtut laaditi internetist 642 917 korda alla paljastavas riietuses lauljatari pilte.

2000. aastal avati Austraalias Gold Coasti kuurordis viietärniline luksushotell Palazzo Versace. Külalistele pakuti 200 tuba ja 72 korterit, 3 restorani, 2 baari, väli- ja sisebasseinid, liivarand, SPA keskus, Jõusaal ja 6 konverentsiruumi. Palazzo Versace sissesõidutee on sillutatud kivimosaiikidega, laed on kullaga inkrusteeritud, kaunistuses on kasutatud Itaalia marmorit. Hotelli fuajee kaunistas 750 kg kaaluv antiikne kandel, mis varem asus Milano riiklikus raamatukogus ja mille ostis seejärel Gianni Versace.

2003. aastal loobus Donatella Haute Couture'i etendustest. Disainer asendas kallid moeetendused tagasihoidlike esitlustega.

2004. aastal sulges Donatella Versace rahaliste raskuste tõttu noorteliini Versus.

2006. aastal ilmus Gianni Versace S.p.A. sõlmis lepingu Automobili Lamborghini S.p.A. luua Lamborghini Murciélago LP 640 Roadster Versace.

2008. aastal sai teoks uus koostöö Versace for Lamborghini. Koostöö tulemusena anti välja limiteeritud kollektsioon meeste aksessuaarid. See sisaldas kotte, vööd, rahakotte, kindaid.

2009. aastal andis Versace välja heategevusliku lasteprintidega kottide kollektsiooni. Müügist saadud tulu annetati Starlighti Lastefondile ja Jet Li One Foundationile.

2009. aastal käivitas Donatella Versace uuesti Versuse sarja. Kuni 2012. aastani kujundas noortebrändi kollektsioone Christopher Kane.

2010. aastal avaldas ajakirjanik Deborah Ball raamatu The House of Versace: The Untold Story of Genius, Murder and Survival. Selle materjaliks oli 220 intervjuud Donatella ja Santo Versace, Antonio D’Amico, Anna Wintouri ja teistega.

2010. aastal andis bränd välja eksootiliste materjalidega kaunistatud Versace Unique nutitelefonide kollektsiooni. Mõned mudelid olid kaunistatud teemantidega.

2011. aasta novembris jõudis müügile rõivaste, jalanõude, aksessuaaride ja aluspesu kapselkollektsioon Versace for H&M. Meestele fuksia värvi joped, särgid ja püksid, dressipluusid koos leopardi muster, nahktagi ja nahkpüksid roki stiil, teksad, särgid ja püksid abstraktse mustvalge trükiga, must klassikalised jakid ja püksid, lillemustriga pikad varrukad jne. Versace for H&M kollektsiooni naiste osa sisaldab Kokteilikleidid, kärbitud jakid, säärised, nahktagi, sundressid, T-särgid, ujumistrikoo jne. Enamik rõivaid oli kaunistatud lille-, taime- ja loomamustriga.

2011. aastal lõi Versace Itaalia jalgpalliklubi Internazionale Milano Football Clubi ametliku komplekti.

2012. aastal esitles Versace Milano moenädalal 2013. aasta kevad-suvist meestekollektsiooni. See sisaldas Rooma stiilis komplekte: siidist poolläbipaistvad tuunikad ja vestid, lühikesed püksid, lahtised püksid ja geomeetriliste trükistega aluspesu. Välimust täiendasid gladiaatorisandaalid, laiad nahkrihmad, käevõrud ja ripatsid.

2012. aastal jõudis müügile teine ​​kapselkollektsioon Versace for H&M kevad-suvi 2012 Sel hooajal pakkus Donatella meestele rahulikes toonides T-särke, kardiganeid ja särke, aluspesu, jalanõusid ja aksessuaare. Naistele loodi ka lihtsad õrnavärvilised kokteilikleidid. pastelsed toonid, puu- ja juurviljaprintidega rõivad, ujumisriided, hommikumantlid, ehted.

2013. aastal sõlmis Versace Hispaania jalgpalliklubiga Real Madrid lepingu ametlike ürituste rõivakomplektide loomiseks. Moemaja tootis vormirõivaid (ülikonnad, jakid, särgid, kingad ja lipsud) meeskonnaliikmetele ja treeneritöötajatele.

2013. aastal andis moemaja koostöös Los Angelese disainistuudioga Haas Brothers välja rõivaste, aksessuaaride ja sisustusesemete kapselkollektsiooni. See sisaldas visiitkaardihoidjaid, ümbriseid iPhone 5 jaoks, vööd, käevõrusid, T-särke, lühikesi pükse, õhtukotte, peeglit ja leopardikujulisi suveniire.

2016. aastal sai Versace Jeansi näoks vene modell Katya Ledneva.

Kuidas rajati üks kuulsamaid moeimpeeriume.

Järjehoidjate juurde

Saidi vaatleja uuris Gianni Versace moemaja ajalugu, mille asutas 1978. aastal kuulus moelooja Gianni Versace ja mis on muutunud väikesest kohalikust kaubamärgist üheks kuulsaimaks maailmas. Gianni Versace elas asutaja surma üle suurte raskustega, kuid saavutas lõpuks oma positsiooni turul ja plaanib nüüd IPO-d.

Tänapäeval toodab Versace kaubamärk laia valikut tooteid, alates naiste ja meeste rõivakollektsioonidest kuni rätikute ja köögiplaatideni. Moemaja lõi üks mõjukamaid moeloojaid - Gianni Versace - ning võlgneb oma esialgse edu ja ülemaailmse kuulsuse ainult selle asutajale.

Santo, Gianni ja Donatella Versace

Gianni Versace. Gianni Versace moemaja loomine

Mood peaks Versace sõnul olema kapriisne ja ekstravagantne. Ta kehastas oma vaateid kogudes, mis rikkusid kaanoneid ja aluseid. Versace oli Itaalia neobarokkstiili pooldaja. Tema kollektsioonides oli ühendatud kirg kontrastide ja liialduste vastu, erinevate stiilide ja kitši kombinatsioon.

Versace stiili on sageli kritiseeritud. Londonis peeti teda labaseks ja Armani süüdistas disainerit kõrgmoe pornoshowks muutmises. Ta väitis ka, et Gianni loob riideid kerge voorusega tüdrukutele. Vastupidiselt avalikule arvamusele suutis Versace oma publiku üles leida ja 80. aastate lõpuks kandsid tema rõivaid kuulsused üle kogu maailma.

Gianni Versace 80ndatel ja 90ndatel. Gianni Versace mõrv

2012. aastal investeeris ettevõte arendusse Hiinas, Malaisias, USA-s, Brasiilias, Euroopas ja Hongkongis. Esitleti lastele mõeldud uusi ranna- ja pesukollektsioone, couture Atelier Versace ja Young Versace.

Üks peamisi uuendusi oli e-kaubanduse saidi versace.com käivitamine. Seejärel teatati valdkonna edasise arendamise plaanidest, sealhulgas käivitada enamikus maailma riikides, luua spetsiaalseid mikrosaite ja käivitada rakendusi.

2015. aastal moodustas e-kaubandus vaid 2% ettevõtte otsemüügist. Versace teeb aga koostööd ka teiste jaemüügisaitidega, seega on see näitaja veidi suurem. Samal aastal toodi turule eksklusiivsete ehete kollektsioon Atelier Versace Haute Joaillerie. Selles sisalduvad esemed on valmistatud käsitsi ja eranditult eritellimusel. Kollektsiooni toodavad ettevõtte partnerid Dubais.

2013. aastal jätkas ettevõte kaupluste avamist, mida 2014. aastaks oli 137. Ettevõtte kasum kasvas 27,6% ja müük ulatus 479,2 miljoni euroni. Ettevõtte kõige kiiremini kasvav turg oli Ameerika Ühendriigid.

Samal ajal otsustas Ferraris, et ettevõte peab hankima raha väljastpoolt. Võimaliku partneri otsimiseks pöördus ta Intesa ja Goldman Sachsi poole. Parim variant oli Blackstone Group, kes ostis 210 miljoni euro eest 20% ettevõttest. Tehing viidi lõpule 2014. aastal.

Samal aastal avas ettevõte 40 butiiki. Versace esitles mitmeid edukaid kollektsioone ja lõpetas aasta tavapärase majandustulemuste kasvuga. Ettevõtte kasum kasvas 27%, 26,3 miljoni euroni.

Versace edu võimaldas aktsionäridel ja juhtkonnal mõelda varem kavandatud IPO-le. Versace'i perekond on pikka aega püüdnud Versace'i börsile mineku poole, kuid peab kohustuslikuks säilitada täielik kontroll ettevõtte üle.