Miks riided nii kallid on? Märgistusmaania: miks me kaubamärke taga ajame

01.11.2019

Mugavuse põhimõte on lihtne: kuluta raha sellele alale, millele annad suurema osa oma rahast. Näiteks kui töötate sageli arvutiga, peate kõigepealt hoolitsema mugava tooli ja hea töölaua eest.

See põhimõte töötab suurepäraselt ka riiete puhul. Enamik meist veedab selles terve päeva. See tähendab, et peate kõigepealt veenduma, et see on mugav ja ilus.

Riietus ei ole investeering selle sõna otseses tähenduses: selle hind ei tõuse ja sa ei saa seda müüa rohkem kui selle eest, mille eest ostsid (rariteetidest me praegu ei räägi). Siiski on kasulik mõelda sellest kui sissemaksest oma igapäevase mugavuse ja kindlustunde eest, et näed hea välja.

Näiteks on parem omada kahte teksast, mis näevad head välja ja istuvad hästi, võimaldavad hea välja näha ja kestavad väga kaua, kui kuus teksa, mis “näivad nagu mitte midagi”, aga vahel pigistavad, vahel pigistavad ega pea kauem vastu. kui aasta.

Mitte igaüks pole valmis ostma T-särki 12–15 tuhande rubla eest: see on ebamõistlikult kallis. Tundub, et need asjad on õmmeldud päkapikute poolt kuuvalgel ööl saadud neidude pisaratest, kust muidu sellised hinnad tulevad? Kuid 5 tuhande rubla kulutamine igapäevaseks kandmiseks mõeldud mugavate T-särkide komplektile on normaalne.

Kvaliteetsed riided tekitavad hea enesetunde

Inimesed on erineva suuruse ja kujuga ning odavaid riideid tehakse ikka ühele “ideaalsele inimesele”, mille tõttu pean pidevalt peale ostmist teksaseid rätsepa juurde viima, et sääri lõikuda.

Näiteks halva kvaliteediga särgid näevad kohutavad välja inimeste peal, kes pole teatud viisil volditud. Kui särk on mõnest kohast vabam või kitsam, tunned end ebamugavalt. Ja see peegeldub sinu kehakeeles, mis on teistele inimestele kergesti arusaadav (sageli alateadlikult) ja kujundab nende suhtumist sinusse.

Meeldib see meile või mitte, riided on selle osa. Teie riided näitavad teie sotsiaalset staatust ja seda, kuidas te ennast ja maailma tunnete. Vaid paar head asja võivad panna sind oma välimuse üle uhkust tundma.

Kvaliteetsetele riietele raha kulutamine tundub mõnikord kergemeelne, kuid mõnel juhul ei saa te riiete pealt kokku hoida. Näiteks kui soovite saada mainekat tööd.

Arvutage enne ostmist

Odavad riided ei maksa sulle pikas perspektiivis palju. Madala kvaliteediga materjalidest halvasti õmmeldud esemed kuluvad kiiremini. Remondile tuleb raha kulutada ja siis viskad ikka selle rämpsu minema ja ostad uue. Kusjuures kvaliteetseid riideid võiks kanda kaks-kolm korda kauem ilma remondikuludeta.

Asi on selles, et rohkem ei oleks. Asi on selles, et kulutada natuke rohkem mõnele heale esemele, selle asemel, et täita oma kappi jama.

Kõike saab arvutada. Moeblogi Legos in my Louis soovitab "kulumiskulud" arvutada valemi abil:

eseme maksumus + heas korras hoidmise kulu/kandmisperiood.

Näiteks ostsite armsad, kuid kallid teksad (7000 rubla), mis kestsid viis aastat. Me arvestame:

7000 rubla + 300 rubla (pulbri ja plekieemaldaja ostmine 5 aastaks) / 780 päeva (3 päeva nädalas 5 aasta jooksul) = 9,3 rubla päevas.

Kujutage nüüd ette, et ostsite odavad teksad 1500 rubla eest. Need peavad vastu umbes aasta, enne kui nad narmendavad või rebenevad. Me arvestame:

1500 rubla + 100 rubla (pesuvahendi jaoks) + 400 rubla (pikkade püksisäärte lõikamine, katkise tõmbluku vahetamine ja muud sarnased kulud) / 156 päeva (3 päeva nädalas aasta jooksul) = 12,8 rubla päevas.

See osutub kallimaks. Lisaks peate igal aastal uuesti poodi minema ja uued teksad ostma ning need näevad halvemad välja kui kallid.

Loomulikult töötab see valem ainult esemete puhul, mida kavatsete regulaarselt kanda. Kui valite näiteks ujumistrikoo, mida kannate 10 korda aastas 3-4 tundi, on kasulikum osta odav variant ja säästa raha muude asjade pealt.

Seetõttu peate enne millegi ostmist asjad läbi mõtlema.

Kallid riided ja impulssostud

Odavad riided viitavad sellele, et see on teie rahakotile palju ohtlikum kui perioodilised suured kulutused kvaliteetsetele asjadele.

Kulutada 500 rubla siia, 1000 rubla sinna – see tundub tühiasi. Kuid kui kõik need kulud kokku liita, saate märkimisväärseid summasid. Nii võid kulutada aastaga riietele palju raha ja lõpuks kannad kõigest ostetud asjast vaid kaks või kolm asja.

Kui ostate midagi kvaliteetset, teate, et kulutate märkimisväärse summa, mis tähendab, et mõtlete enne seda pikemalt.

Mõtlete, kas teil on seda eset vaja, kui tihti te seda kannate, kui palju soovite seda osta. Sa hindad asja kõiki omadusi: selle värvi, kuidas see istub, kuidas see tundub.

Nagu Heather Levin ühes Money Crashersi artiklis selgitab, on kvaliteetsete riiete olemasolu kapis kasulik, sest kulutate nende peale rohkem raha ja see tähendab teile midagi. Tegelikult mõtlete oma ostu peale, kaalute seda ja hindate seda, selle asemel, et osta midagi lihtsalt sellepärast, et see nägi mööda minnes mannekeeni peal lahe välja.

Kuidas veenduda, et ostate kvaliteetseid riideid

Pole kahju osta kallist asja, mida on meeldiv kanda ja mis on hästi tehtud, isegi märkimisväärse summa eest. Eriti kui tead, et kannad seda sageli. Kahjuks ei ole kõik kallid asjad kvaliteetsed.

Kui te ei tea, kuidas hästi valmistatud rõivast ära tunda, peate leidma võrdluspunkti. Minge poodi, kus müüakse kvaliteetseid tooteid. Need võivad olla väga kallid, kuid te ei pea neid ostma. Piisab detailide hindamisest ja meeldejätmisest.

Vaadake õmblusi (mida rohkem õmblusi sentimeetri kohta, seda parem). Uurige, mis kangast asjad on tehtud, pidage meeles, mis tunne see puudutades on. Kontrollige, kui hästi on riiete külge kinnitatud nööbid, nööbid jne. Kui olete kvaliteeti igast küljest hinnanud ja kõiki selle märke meeles pidanud, minge taskukohaste hindadega poodi ja valige midagi sarnast.

Kui te ei soovi pikka aega kõndida, pöörake tähelepanu õmblustele. Tõmmake kangast õmblusest eri suundades: vaba ruumi olemasolul on ese halvasti õmmeldud ja see ei kesta teid kaua.

Siin on veel mõned reeglid heade riiete ostmiseks:

Ära aja taga nimesid. Isegi kõige kuulsamate kaubamärkide rõivad võivad olla halva kvaliteediga.
Proovi enne ostmist. See aitab teil kontrollida, kui mugavad on riided ja kuidas need teile selga istuvad.
Kulutage rohkem sellele, mida kõige sagedamini kannate. On asju, mida kannate kogu aeg: teksaseid ja T-särke, särke ja kleite. Nende riiete peale oleks ratsionaalne kulutada rohkem raha kui fantastiliselt kaunile õhtukleidile või ülikonnale, mida paar korda elus kannad.
Kulutage vähem asjadele, mida kannate harva.. Säästate raha ujumistrikoode ja muude riiete pealt, mida kannate vaid paar korda aastas, sest tõenäoliselt ei kulu need kiiresti kiiresti.
Ärge ostke aasta lõpus disainerrõivaid. Kevadel ja sügisel esitlevad disainerid uusi kollektsioone. Aasta lõpus langetavad nende disaini järgi rõivaid tootvad ettevõtted hindu ning toodavad trendikaid esemeid madalama kvaliteediga ja odavamast materjalist.
Telli asjad stuudiost. Mida paremini mõni asi sulle selga istub, seda rohkem oled valmis seda kandma.
Proovige osta riideid, mis sobivad kõigega. Riideid valides mõtle läbi, millega saad neid kombineerida. Näiteks ostke teksad, mis sobivad kõigi teie T-särkide ja särkidega, et te ei peaks ostma teist ja saate vähemate riietega rohkem välimust luua.
Õppige riideid parandama. Kui lemmikese on rebenenud, saad selle alati ise õmmelda või rätsepa juurde viia. Ja kui midagi määrib, siis kiire reaktsioon ja teadmine, mida ja millega pestakse, aitab jäljetult.

Millist lähenemist kasutate riiete ostmisel?

Kindlasti on igaüks meist vähemalt korra mõelnud – miks on kaubamärgiga esemed nii kallid? Sisuliselt ei erine ju Armani T-särk ja turult tulev T-särk oma vahetute omaduste poolest - ja mõnikord edestavad odavad asjad kulumiskindluse ja kasutusmugavuse poolest isegi brändi omasid. Mõelgem välja, millest kallite kaubamärkide hind koosneb ja kas me tõesti peame selle eest rohkem maksma?

1. Bränd ise

Akne, COS, MMM, LV või Dolce & Gabbana T-särgi hind ei saa olla alla teatud hinnaläve, vastasel juhul lahjendab see sihtrühma ja töötab brändi “odavamaks” nimel. T-särki ostes ostate kaubamärgiga seotuse trükise, logo, valgete õmbluste tagaküljel või isegi väikese sildi sees. Tänu turundusele kannab iga bränd nüüd teatud esteetikat. Brändi nimi on tugevalt seotud teatud väärtustega, mida kõikjal leviva reklaami jõupingutuste kaudu antakse edasi isegi tekstis, näiteks "tüüp D&G T-särgis", "tüüp meie pärand T-särgis .”

2. Asjakohasus (hüpe)

Natuke rekursiivne loendiüksus. Asja teeb asjakohaseks (tavaliselt lühiajaliseks) catwalk, kuulsad nimed, õnn, fotod internetis või väga edukas reklaamikampaania. Nad räägivad meile ja suruvad meile peale seda, mis on moes, kuid teevad seda kaudseid meetodeid kasutades. Muidugi ei keela keegi uskuda, et uued metsamehed ilmusid iseseisvalt ilma Interneti, traditsioonilise meedia ja populariseerijate mõjuta. Sel juhul on esindajad:

Givenchy T-särk prindiga, kandiline lõige, kõige primitiivsem noolemäng kohe krae all seljal, tootmine Portugalis, lihtne, kuigi mitte kõige kvaliteetsem puuvill ja uskumatu müük üle kogu maailma.

Moekas tiigriga Kenzo dressipluus maksab palju raha just oma moekuse, disainerite Humberto Leoni ja Carol Limi moekuse tõttu. Sest see dressipluus ise on ebatavaliselt lihtne: puuvillane, lihtsa lõikega, valmistatud Portugalis, masinaga tikitud.

T-särki ostes ostate kaubamärgiga seotuse trükise, logo, valgete õmbluste tagaküljel või isegi väikese sildi sees.

3. Seisund

Väga raske punkt. See on väljapoole suunatud projektsiooni ja teiste hoiakute summa. Kitoni kostüüm ja väikese Itaalia sartoria kostüüm on kaks suurt erinevust ning olenevalt keskkonnast võib eseme staatus varieeruda väga suurtes piirides. Mõnes mõttes annavad staatuse eest ostetud esemed kõige tugevamalt edasi kuulumist või kuulumissoovi, olgu selleks siis sirge säärega Brioni teksad, Boy London tracker või Adidase dressid.

Sarnane lugu Ivy League ülikoolide "vormiriietusega" - riietus kui hierarhia rolli ja teatud rühma kuulumise indikaator.

4. Materjal

Kõige vastuolulisem punkt. Materjali maksumus ei ole alati korrelatsioonis vastupidavusega ja vastupidavus kvaliteediga. Raha antakse kanga ainulaadsete omaduste eest. See võib olla pehme, ülipeen puuvill siidiga või tamm, looduslikult värvitud linane või kõrgtehnoloogiline nailonisegu vase ja modaaliga. Igal materjalil on lisaks ainulaadsele kombatavale värvile ja funktsionaalsetele omadustele ka vastupidavuse indikaator, mis samuti varieerub sõltuvalt järgnevatest töötlustest. 9000-rublane T-särk võib vastu pidada üle ühe aasta, kuid päikselisel päeval võib kuuga auke saada või paarist jalutuskäigust plekke. Samal ajal ostetakse mõlemat, kuid erinevate inimeste poolt ja erinevatel põhjustel. Kangaid ise saab osta väliselt või tellida konkreetsele riidesarjale või isegi konkreetsele tootemudelile.

Maratonijooksja vajab korralikku ventilatsiooni, ta on valmis ostma kord hooajal T-särgi, kui see oma funktsiooni suurepäraselt täidab. Palju reisiv äriesindaja vajab pükse, mis ei kortsu, on mugavad ja määrduvad veidi, kuid näevad samas välja võimalikult rahulikud; allergikutele - hüpoallergeensed esemed. Kahjuks pole materjale, mis ühendaksid absoluutselt kõik või isegi enamuse eelistest ja millel ei oleks ilmseid puudusi.

5. Idee

Selle punktiga on kõik palju lihtsam. Lisaväärtust uudsus, ebatavalisus, originaalsus, originaalne idee. Huvitavaim näide: Ann Demeulemehe ripats koos sulgedega. Kui olete kunagi tegelenud juhtmestiku ja valgustitega, tunnete kohe ära selle osa, mis vastutab pliiatsi kinnitamise eest. See on elektriplokkide sisemise metallosa täpne koopia, mida tuntakse ka klemmplokkidena – D-kujulise sektsiooni ja kahe kinnituskruviga toru. See on nii äratuntav idee ja vorm, et keegi teine seda ei korda.

6. Haruldus

Kõik piiratud väljaandega tooted, t-särgid, prillid, tossud, saate seda nimetada. Kõik on samuti selge: asjad, mille väärtus on suuresti seotud osturaskusega. Pärast tiraaži müügilt kadumist ulatub enammakse "käest" ostmisel sageli 100% või rohkem. Näiteks Nike Roshe Run Metric QS. Ebatavalise disainiga naistemudel Roshe Run ilmus selle aasta mais. Vaid üksikutes kauplustes oli neid meestesuuruses tosse. Ostsime need üsna kiiresti tagasi ja hetkel ei ole võimalik neid leida suuremas summas kui 41,5 - ja isegi siis peaaegu kahekordse enammaksega.

7. Raskus

Mõnda asja on tõesti raske teha või on tootmisprotsess tahtlikult keeruline. “Ratta taasleiutamise”, kuid süsinikust ühepoolse kahvli, täielikult ümber arvutatud kaaslaste ja mitteilmse kujuga hind on üsna kõrge. Keerukus väljendub minimaalsetes tolerantsides, ülikvaliteetses rätsepatöös või individuaalses tootmisprotsessis, mis tähendab väljakujunenud tehnoloogilise protsessi puudumist ja seega kõrgelt kvalifitseeritud tehnoloogi tööd ning teatud katse-eksituse meetodit. Mudeli keerukust ei tohi segi ajada materjali keerukusega: ka kõige lihtsamat puuvillast saab õmmelda kuni 0,3 mm tolerantsiga ja kõik õmblused teibida.

8. Ajalugu

See punkt ei kehti mitte ainult pärandbrändide, vaid ka kõigi ammu eksisteerinud kaubamärkide kohta. Nahatootjatest Itaaliast, kus igas teises väikeses tehases töötab kolm-neli põlvkonda tootmises ja järgib “tõelisi nahaparkimise traditsioone”, ja suurtest moemajadest oma arhiividega kuni väikeste uute kaubamärkideni. Need ilmuvad nagu seeni pärast vihma, lubadustega "riided ajalooliselt õigete mustrite järgi", "nende väga õmblusmasinate" peal "sellest väga haruldasest Jaapani aeglasest vanaaegsest kudumist". Ajaloolist komponenti võib väljendada ainult pressiteate pealdis ja sildil või sellel võib ka tegelikult alus olla, kuid igal juhul tuleb selle eest juurde maksta. Näiteid on lugematu arv: Edwin, Levi’s Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Ajaloolist komponenti võib väljendada ainult pressiteate pealdis ja sildil või sellel võib ka tegelikult alus olla, kuid igal juhul tuleb selle eest juurde maksta.

9. Lõika

See punkt on intuitiivne. Miks riidepuul ja kehal olev ese näeb välja täiesti erinev. Miks saab hästiistuva jaki eest üle maksta, aga korralikult istuvate teksade eest lähevad nad jahile kõigis maailma veebipoodides.

Nii sobivad teile mustrid, millele ese on lõigatud, kui väga teile siluett meeldib või kuidas see sobib teie ideedega, milline ese välja peaks nägema. Pikkus, sobivusaste, mugavus ja nii edasi. Ideaalse eseme leidmine on väga keeruline ja sunnib sind sageli kulutama rohkem, kui algselt eeldasid.

Alumine joon

Kõigi ülaltoodud punktide hulgas pole vastupidavust. Tänapäeval arvestatakse seda tootmises väga harva. See on tööstuse paradigma: uus on alati parem. Seetõttu ei tasu ärrituda, kui H&Mi T-särk kestab paar hooaega kauem kui Our Legacy ja Visvimi seljakoti rihmad kuluvad kuue kuuga. Olgu, aasta.

Asjade lisanduv hind koosneb peaaegu alati mitmest, kui mitte kõigist punktidest, sest kõrge hinna õigustamiseks piisab harva ühest. Teist T-särki või pükse ostes tasub mõelda: mille eest sa oma raha täpselt annad? On täiesti võimalik, et te ei maksa seda, mida tahtsite.

Kas sinuga on juhtunud nii, et vaatad kaupa, siis vaatad hinnasilti, siis uuesti kaupa ja tekib mõte: “Äkki läks midagi segamini? Kuidas saab SEE nii palju maksta? Ma arvan, et olete sageli kokku puutunud tõsiasjaga, et absoluutselt tähelepanuta T-särk/särk/teksad/kott osutub kallimaks, kui sooviksite. Mis on selliste hindade põhjus ja mille eest on inimesed nõus raha maksma? Arutame selle koos välja.

Bränd

Muidugi tuleb riietel kalleid hinnasilte nähes esimese asjana meelde see. Igal kaubamärgil, eriti ülemaailmse mainega kaubamärgil, on teatud staatus ja hinnapoliitika. Luksusbränd ei saa vähendada oma toodete maksumust, sest see võib oluliselt mõjutada tema mainet ja kõik, mida ta toodab, kaotab oma väärtuse. Kui kõik saaksid endale lubada kanda kuulsate disainerite riideid, ei peetaks neid prestiiži ja ühiskonnas teatud staatuse näitajaks.

Lisaks ei müü bränd mitte ainult riideid, vaid ka teatud elustiili, filosoofiat ja väärtusi, mille kehastuseks ta on.

Ja loomulikult tähendab kuulus kaubamärk kõrget kvaliteeti. Kahjuks ei ole see enam alati nii ja võib esineda kalleid kaubamärgiga esemeid, mis jätavad soovida. Kuid need kaubamärgid, kes hoolivad oma staatusest, ei riski sellega madala kvaliteediga toodete nimel.

Materjal

Loomulikult mõjutab selle hinda suuresti materjal, millest riided on valmistatud. Näiteks kui see on mingi ülisoe, veekindel, millega saab isegi põhjapoolusele minna, siis on selge, miks selle maksumus on suurusjärgu võrra suurem kui vähem töökindlatel mudelitel.

Kui riided on valmistatud materjalist, mis on iseenesest kallis ja haruldane, näiteks teatud loomade karusnahk või nahk, naturaalne siid või vill, on need kallimad kui samad kunstlikest või odavatest materjalidest valmistatud mudelid. Kuid see mõjutab ka toote kvaliteeti. Lisaks saab kõige lihtsamat asja kaunistada kalli dekooriga - näiteks Swarovski kivid lisavad kohe kuludesse paarsada rahaühikut.

Lisaks on mõnel materjalil ainulaadsed omadused. Sporditegevuseks on näiteks vaja hea ventilatsiooniga riietust ja sportlased on selliste omadustega tavalise T-särgi eest nõus rohkem maksma. Või kui inimene põeb allergiat, on ta nõus hüpoallergeense materjali eest suure summa välja käima.

Noh, ärgem unustagem, et ka kõige lihtsam puuvill võib olla erineva kvaliteediga. Nende eest, mis peavad vastu üle aasta, võib maksta suure summa, aga nende eest, mis kuu ajaga ära kuluvad, rebenevad ja kaltsuks lähevad, ei tasu isegi väikest summat maksta.

Lõika

Kui inimesed räägivad täiuslikust jakist või kleidist, ei mõtle nad tõenäoliselt millelegi, mis riidepuul ei istu või näeks paremini välja kui inimese seljas. Hea lõige on aga individuaalne asi ega ole omane enamikule poodidele, kus riideid tüüpmustri järgi õmmeldakse.

Nõus, olete valmis proovima ka paljusid teksapaari, et leida need, mis ideaalselt istuvad. Sellist asja tehakse kas eritellimusel või otsitakse kõikidest poodidest. Ja hea lõikega asjad maksavad isegi tavapoodides suurusjärgu rohkem.

Asjakohasus

Moodsad ja populaarsed esemed on ülehinnatud, kasvõi sellepärast, et enamik inimesi soovib neid osta. Nagu öeldakse, nõudlus loob pakkumise. See on suuresti toote edendamise küsimus.

Teatud rõivaese saab trendiks mitmel juhul: kui selle valivad tuntud inimesed ja arvamusliidrid, kui see on edukalt esinenud näitustel või internetis või lihtsalt õnneliku juhuse tõttu. Siis on skeem järgmine: inimesed, kes järgivad moodi, ostavad toodet, populariseerivad seda aina rohkem, sealhulgas sotsiaalvõrgustike kaudu, ja üha rohkem inimesi soovib seda asja ja tunneb, et neil on seda vaja ning selle tulemusena ostavad nad selle juba uskumatult moeka. üksus. Kõige sagedamini kestab selliste asjade populaarsus ühe hooaja ja need asendatakse uute populaarsete mudelitega.

Suurepärane näide on täiendatud "julma habemega metsaraiduri" või kurikuulsate ugg-saabastega. Ja mida öelda Monica Bellucci rindadega T-särgi kohta, mida paar hooaega tagasi võis näha igal teisel linnatüdrukul?

Need asjad ei pruugi olla kõige kvaliteetsemad, aga neid ostetakse iga hinna eest, sest see on moes.

Idee

Siin on minu arvates kõik selge. Kui riietus on originaalne, ebastandardne, kannab endas uudsust, autori stiili ja ideed - sellel on õigus silma paista mitte ainult välimuse, vaid ka hinna poolest.

Idee võib tähendada kõike – ebastandardset lõiget, disainertrükki või asja ebatavalisi omadusi tervikuna. Näiteks kümnel erineval moel kasutatav transformeeritav kott tasub selle eest kõva summa välja käia.

Olek

See viitab inimese soovile näidata, et ta kuulub teatud ühiskonnakihti. Mõnikord prestiižsem, kui see tegelikult on.

Kohe meenub nali viimase iPhone'i mudeliga mehest, kes sööb lühikest saia. Kuid kuigi see võib mõnikord tunduda koomiline, on inimesed nõus maksma asjade eest, mis aitavad neil oma kõrget staatust näidata. Üldjuhul valitakse teatud omadustega riideid sageli selleks, et keskkonda “sobida”.

Näiteks ostab keskastmejuht kallima ja parema ülikonna, et sobituda kõrgematel ametikohtadel olevate kolleegidega ja seeläbi nende sekka “sisse” saada ning võib-olla seejärel karjääriredelil tõusta.

Ja loomulikult ei kehti see punkt ainult nende kohta, kes tahavad välja näha parem, kui nad tegelikult on, vaid ka nende kohta, kes tõeliselt kuuluvad ühiskonna kõrgematesse kihtidesse. Teatud staatusega inimeste jaoks ei ole lihtsalt kombeks osta riideid massiturgudelt või madala kvaliteediga materjalidest.

Piiratud väljaanne

Piiratud koguses toodetud eset on keerulisem osta ja seetõttu on sellel juba oma eksklusiivsuse tõttu teatud väärtus. Seega võivad need olla kuulsa disaineri brändi kapselkollektsiooni rõivad või konkreetse sündmuse jaoks välja antud rõivasari.

Võib julgelt öelda, et sellised asjad võivad olla hea investeering. Alati leidub mõni kollektsionäär, kes soovib teilt eksklusiivseid esemeid osta. Seega võib tekkida võimalus kulutatud summat tagastada ja suurendada. Aga see on muide tõsi.

Selleks, et kuuluda erilisse seltskonda, “eliidi ringi”, kellel on midagi ainulaadset, võivad inimesed maksta märkimisväärseid summasid.

Keerukus

Tavalist on lihtne õmmelda. Kuid paljude taskutega Alaska jope on keerulisem. Millest ma räägin? On asju, mida on väga raske valmistada ning sellele protsessile kulub palju vaeva ja aega. Seetõttu on need kallid. See kehtib näiteks selliste uuenduste kohta nagu mustust hülgavad riided. Sel juhul ei ole tõestatud tehnilist protsessi ja vajate professionaali, kes kulutaks aega selle täiustamisele.

Teine näide on eritellimusel valmistatud õmblemine või käsitsi valmistatud esemed. Need lähevad tehases tembeldatutest suurusjärgu võrra kallimaks, samal põhjusel - käsitsi on neid keerulisem teha. Ja seda kõike sellepärast, et seda teeb elav inimene, mitte masin.

Lugu

Igal asjal peaks olema legend – see on tõsi. Näiteks Šveitsi käekellad, mida on sama pere tootnud juba üle sajandi ja mille valmistamise saladus kandub edasi isalt pojale. Või traditsioonilised nahatöötlused, nagu seda teeb Goosecraft.

Kuid on asju, millel on tõesti oma lugu. Näiteks Levi’s Vintage Clothing sari, millel on esimeste mudelite mustrite järgi õmmeldud teksad, mis teatavasti brändi asutaja.

See on legend või usaldusväärne fakt, kuid ajaloolise komponendi eest peate lisatasu maksma.

Loomulikult on kõik need punktid väga tinglikud ja kaugeltki mitte kõikehõlmavad ning enamasti on kõrge hind tingitud mitmest neist korraga. Seetõttu mõelge enne T-särgi eest 1000 grivna väljamaksmist, mille eest te täpselt maksate.

Varem jäite üsna rahule tundmatute poodide nimetute rõivastega, kuid nüüd serveerite ainult brändikaupu? Veel aasta tagasi ei omanud mobiiltelefoni mark tähtsust, aga nüüd tahad, et hammustatud vili oleks seadme tagapaneelil kuvatud? Tõenäoliselt on teist saanud järjekordne nn sildimaania ohver ja nüüdsest seisate samaväärselt nendega, kes no-name-vidinate, kleitide ja kottide peale nina üles keeravad.

Mida tuleks Sinu arvates uut kingapaari valides arvestada? Enamik vastab: mugavus, praktilisus, kvaliteet, hind ja atraktiivne välimus. Kuid on neid, kes seavad esikohale kõlava tootja nime ja kindlasti mitte mugavustunde kõndimisel. Nende jaoks on palju olulisem näha karbil atraktiivset logo ja öelda sõbrannadele: "Jah, need on Manolo Blahniku kingad", nautides salaja kadedaid pilke.

Kuid kas tasub niimoodi brände taga ajada, jättes tähelepanuta tõeliselt väärt asjad, mis kahjuks pole kellelegi teada?

Mõelgem välja, mis paneb meid kuulsa kaubamärgi kleidi eest korralikku summat välja käima, kui järgmises poes on sarnane, absoluutselt odav, kuid nimetu?

Bränd on staatus

Oleme kindlad, et ainult rikkad inimesed saavad endale lubada kalleid kaubamärgiga esemeid. Huvitav on see, et sellisel juhul töötab ka pöördmehhanism: kui mul on mõni asi tuntud kaubamärgilt, siis olen ma siin elus midagi väärt. Tihti juhtub, et tudeng, kelle kosmeetikakotis pole kodumaisest ripsmetuššist midagi kallimat, kulutab kogu oma stipendiumi luksuslikule huulepulgale ja tunneb, et on liikunud uuele tasemele. Kahjuks on see vaid enesepettus ja vaene tudeng peab terve kuu toidu pealt kokku hoidma. Nõus, tõeliselt rikkad inimesed elavad teisiti.

Nagu sõber

Kui mõnel sõbral või tuttaval on kallis kaubamärgiga ese, peab kindlasti samasugune olema ka meil. Oletame, et kolleeg ostis endale Prada käekoti ja sina kõnnid ringi odava nimetu aksessuaariga. Varem või hiljem mõtlete: "Miks ma olen halvem? Kas ma ei saa endale lubada sama staatusega eset?” Ja mine kuluta oma raskelt teenitud raha kuulsa moemaja koti peale.

Üks asi on osta kodumaise autotööstuse toode ja hoopis teine asi on osta Saksa Mercedes.

Bränd – krüptitud ajalugu

Eduka brändi loomise nimel töötavad paljud spetsialistid, kes oskavad toodet nii esitleda, et pelgalt peale vaadates tekiks peas palju assotsiatsioone. Positiivne muidugi. Nad ei vaja teisi. Võtame näiteks autod: üks asi on osta kodumaise autotööstuse toodet ja hoopis teine asi on osta Saksa Mercedes. Kes neid autosid juhib? Kodumaises autos - keskmise sissetulekuga inimene, kelle jaoks see on parem kui mitte midagi, ja Mercedese ostab ainult see, kellel on väljakujunenud karjäär, kes elab luksuskorterites, puhkab regulaarselt välismaal ja peatub kõige kallimates hotellides. Ja vähesed arvavad, et vahel ostab täiesti tavaline inimene Mercedese ja hoiab siis iga senti kokku, et bensiini pealt kokku hoida.

Bränd on kvaliteetne

Oleme kindlad, et kõik kallid kaubamärgiga tooted on garanteeritud kõrge kvaliteediga tooted.

Oleme kindlad, et kõik kallid kaubamärgiga tooted on garanteeritud kõrge kvaliteediga tooted. Kosmeetika- ja parfüümipoodides vaatleme ainult luksustooteid, veendudes, et 3000 rubla maksvad kreemid erinevad oluliselt 300 maksvatest kolleegidest. Kuid kas olete kunagi mõelnud, et kalli kosmeetika imelised omadused põhinevad osaliselt platseeboefektil? Võimalik, et kallis kreem tõesti sobib teie nahale, tõenäoliselt on selle jaoks kasutatud toorained kvaliteetsemad, kuid nahahooldustoote valikul on teie jaoks oluline ainult üks tegur - see on kallis, mis tähendab, et see on hea, see lihtsalt peab aitama teil võidelda akne või kortsude vastu. Seadsite end positiivseks efektiks – saite selle. Kui ostate 300 rubla eest kreemi, ei oota te imesid, kinnitades end juba ette: "Kui midagi juhtub, ei viitsi te seda ära visata." Sellepärast imesid ei juhtu. Muidugi ei juhtu seda alati, kuid üsna sageli.

Bränd kompensatsiooniks

Kui elus napib lihvi, kui on igav ja üksluine, siis läheme poodi ja, et kuidagigi lohutada ja meeltmööda, ostame asju, mille hinnasilt läheb juba peale vaadates hinge kinni. Kallite kaubamärkide abil kompenseerime positiivsete emotsioonide ja suhtlemise puudujääki, samuti püüame tulutult tõsta enesehinnangut ja võita enesekindlust. Kahjuks on asjad lihtsalt asjad ja need ei saa meid tõeliselt õnnelikuks teha, nagu oleksime armunud või läheksime põnevale reisile.

Kas teadsite, et globaalse moetööstuse väärtus on 3 triljonit dollarit ja kõrgmoetööstuse väärtus 300 miljardit dollarit?

“Kurat kannab Pradat” tutvustas moodi isegi neile, kes varem ei teadnud stiili- ja ilumaailma suurimatest nimedest midagi. Kas soovite rohkem teada kõige kallimate rõiva- ja aksessuaaribrändide kohta? Meie valik sisaldab parimatest parimaid.

Esikümme

Top sisaldab järgmisi kaubamärke:

Chanel
Burberry
Hermes
Prada
Gucci
Dolce ja Gabbana
Ralph Lauren
Versace
Giorgio Armani

Need ettevõtted toodavad maailma kõige kallimaid riideid.

"Chanel"

Coco Chaneli teekond pole midagi muud kui eepiline ja legendaarne teekond moe tippu. Selliste uskumatute lugudega kaubamärgid paisutavad õigustatult hinnasilti.

Cocol oli ainulaadne anne tajuda, mida maailm vajab. Ja tema projektid on aktuaalsed ka tänapäeval. Revolutsiooniline väike must kleit jääb iga naise garderoobi kohustuslikuks. Miljonid igas vanuses naised unistavad legendaarsest Chaneli nr 5 parfüümist. Chanel oli revolutsionäär, kes uskus, et luksus peab olema mugav, muidu pole see luksus!

Chaneli kaubamärgi väärtuseks on hinnatud 7 miljardit dollarit.

"Burberry"

See on eksisteerinud juba üle sajandi ja on ilmselt maailma vanim moebränd. Thomas Burberry avas oma esimese poe 1856. aastal Inglismaal Basingstoke'is.

Signatuuri ruuduline muster on esimene asi, millele mõtleme, kui mõtleme Burberryle. See töötati välja sõjaväe jaoks ja saavutas seejärel tsiviilisikute seas populaarsuse. Disainist sai nii suur hitt, et see on nüüd osa tohutust rõivaste ja aksessuaaride valikust.

Eksperdid hindavad Burberryt 3,4 miljardi dollari väärtuses

"Erme"

Just nii kõlab selle kaubamärgi nimi, mitte "Hermes" või "Nermes", nagu mõned inimesed arvavad.

Hermes on eksisteerinud üle 200 aasta. See ilmus esmakordselt 18. sajandil nahast vööde, sadulate ja kottide valmistamise töökojana.

Erme on rafineerituse ja šiki kehastus kõiges, mida nad teevad, olgu selleks siis luksuskotid, kingad, parfüümid, riided või isegi kodu interjöör. Nagu paljud ettevõtted, on ka Hermes näinud omajagu ärilisi tõuse ja mõõnasid. Ettevõte on aga kõik tormid üle elanud ja on jätkuvalt populaarne eliidile mõeldud esmaklassiline kaubamärk.

Olles jõudnud kaugele, on Hermese tulud täna 5 miljardit dollarit.

"Prada"

1949. aastal sündinud Miuccia Prada, politoloogia magistrant ning endine Itaalia Kommunistliku Partei liige ja aktivist on Prada praegune omanik. Ta oli 1913. aastal ilmunud eliitbrändi kõige tagasihoidlikum pärija.

Algselt spetsialiseerus Prada Itaalia eliidi kottide, reisikottide ja kohvrite loomisele. Kui aga Miuccia Prada juhtima asus, tõi ta turule luksuslikud rõivad meestele ja naistele. Prada saavutas populaarsuse juba enne selle kollektsiooni ilmumist.

Ettevõtte netoväärtuseks hinnatakse 2,4 miljardit dollarit. Brändi rõivad ja aksessuaarid on endiselt ühed ihaldatumad kogu maailmas.

"Gucci"

Gucci ajalugu sai alguse 19. sajandil. Nüüd peetakse ettevõtet edukaimaks Itaalia kaubamärgiks maailmas.

Pariisis immigrandist hotellitöötajana töötanud Gucci võlusid esmaklassilised käekotid, mistõttu need olid tema äriidee aluseks. Seejärel naasis ta oma kodulinna Firenzesse ja asus tööle ettevõtte avamise kallal. Tema pojad liitusid temaga ja aitasid laiendada äri Milanos ja Roomas.

Gucci kaubamärk on alati palju tähelepanu äratanud. Aja jooksul tungisid ettevõtte tooted USA turgudele. Esimene pood avati seejärel 1956. aastal New Yorgis ja lõpuks ka teistes USA suuremates linnades.

"Dior"

Christian Dior, tuntud kui Dior, alustas oma karjääri maineka kullerina 1946. aastal. Hiljem laienes ettevõte, et hõlmata Baby Dior lastele ja Dior Homme meestele.

Ettevõte oli üks esimesi, kes esitles oma täielikku kollektsiooni oma elukohas, mis oli ka nende lipulaev aadressil 30 Avenue Montaigne Paris. 1947. aastal tõi Dior turule ka Miss Diori parfüümisarja.

"Dolce ja Gabbana"

Dolce & Gabbana on teiste moemajade suurnimedega võrreldes suhteliselt uus. Kõik sai alguse 1985. aastal, kui Domenico Dolce ja Stefano Gabbana hakkasid populaarsust koguma.

Dolce & Gabbana alustas kudumikollektsioonidega 1987. aastal ning tõi turule ka kaks eraldi pesu- ja ujumisriiete sarja, mis olid samuti menukad. Nende riideid armastasid Hollywoodi näitlejannad, kes seda sildi kandsid, peeti staatuse sümboliks. Tänapäeval toodab ettevõte ka parimaid lõhnaaineid.

Dolce & Gabbana 1,4 miljardi dollari suurune tulu räägib brändi kohta palju.

"Ralph Lauren"

Varsti pärast sõjaväes töölt lahkumist liitus Ralph Lauren Brooks Brothersiga müügimehena ja temast sai selles äris parim. Ta veenis juhtkonda lubama tal avada oma rida.

Seejärel asutas Ralph 1971. aastal oma ettevõtte. Täna toodab see parfüüme, aksessuaare, meeste ja naiste rõivaid. Ralph Lauren kujundas ka The Great Gatsby kostüümid.

Ettevõtte netoväärtus on hinnanguliselt 5 miljardit dollarit.

"Versace"

Gianni Versace on itaallane, kes on pärit disainerite perekonnast. Moemaailma sattus ta üsna varakult. Ta asus ema juurde tööle kohe pärast keskkooli. Hiljem kolis ta Milanosse ja hakkas vabakutseliseks. Lõpuks lõi ta 1978. aastal oma Versace'i sildi ja tõi turule oma esimese rõivakollektsiooni.

Ta oli ka esimene disainer, kes mõistis Hollywoodi staaride ja supermodellide tähtsust, mistõttu tegi ta selle publikuga koostööd eriti aktiivselt.

800 miljoni dollari suurune impeerium ehitati vähem kui kümne aastaga. Tänaseks on brändi väärtus 5,8 miljardit pärast Gianni surma juhib ettevõtet tema õde.