Mida tähendab selektiivne aroom? Müüdid ja tegelikkus nišiparfüümide kohta

Selektiivsest parfümeeriast on viimasel ajal palju räägitud, kuid vähestel inimestel on selge ettekujutus, mis see tegelikult on. Wonderzine räägib, kuidas Diori lõhna populaarsus mõjutas nišibrändide teket, miks selektiivbrändid on paremad ja mis selle tööstusega praegu toimub.

Liza Kologreeva

VALIKUV nimetatakse parfüümiks, kui seda antakse välja piiratud tiraažis ja müüakse vähestes poodides. Väike tähendab 400 või 500, mitte 4000 või 5000, nagu Chanel ja Dior (me ei räägi nende eksklusiivsetest liinidest). Sellised aroomid on palju keerukama struktuuriga kui masstoodangu parfüüm: nootide arv suureneb oluliselt ning nende hulgas on külmutatud puitu või šampanjaga seeni. Selective eristab kõrge kvaliteediga tooraine - selle jaoks toodetakse spetsiaalseid sünteetilisi komponente ja valitakse looduslikud tooted. Näiteks arvatakse, et parem on minna Magribi riikidesse apelsinipuu järele. 2005. aastal tegi L"Artisan seda: bränd ostis suurema osa apelsinisaagist Tuneesiast ja tootis 3000 pudelit Fleur d`Orangerit.

BOOM 20. sajandi teisel poolel toimunud valik 1985. aastat peetakse pöördepunktiks. Siis ilmus kauplustesse legendaarne Diori aroom Poison: selle müük oli nii suur, et kutsus esile veelgi rohkemate võltsingute ilmumise. Parfüümid hakkasid mõtlema nišilõhnade väljatöötamisele – ja üksteise järel ilmusid selektiivsed kaubamärgid. Siiski on siin ka pika ajalooga kaubamärke - Creed ilmus 1760. aastal ja Dorinit armastas kogu Marie Antoinette'i õukond -, mis eksisteerisid enne parfüümituru segmentideks jagamist.

Aubepiin-Akaatsia -
Prantsuse kaubamärgi Creed lõhn aastast 1965: see kuulub parfüümide sarja, mis töötati välja spetsiaalselt kuulsustele

Just selektiivsed kaubamärgid äratavad ostjates suuremat huvi, see kehtib ka parfüümide kohta - Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjiani lõhnad muutuvad järjest populaarsemaks. Kõik nad pööravad tähelepanu eelkõige teaduse arengule, kasutavad looduslikke ja bioloogiliselt aktiivseid koostisosi ning minimeerivad parabeenide ja muude kemikaalide kasutamist. Meie sortimendis oli ka ebapopulaarseid kaubamärke. Ja antud juhul räägime orgaanilistest parfüümidest, näiteks Melvitast. Saame väga hästi aru, et need on tulevik, kuid siiani ei ärata need korralikku huvi ega kõla meie ostja hinges. Nüüd ei tohiks te kasutada terminit "nišš" - see on halb vorm. Nišiparfüümid koosnevad kallitest koostisosadest ja neid toodetakse väga piiratud koguses. Valikuline ei tähenda kallist.

VALIKUVUSE TAGA Bränd maksab tavaliselt ühe parfümeeria. Francis Kurkdjian toodab tunnusbrändi Maison Francis Kurkdjian ja Pierre Montale lõi lõhnad Ida kuningatele ja kuningannadele, kuid naasis Pariisi ja tõi turule üllatavalt kauakestvate looduslikest koostisosadest koosnevate lõhnade kaubamärgi Montale. Mõnikord töötab kaubamärkide kallal mitu parfümeeriat, kuid sageli on neil üks loovjuht.

NAGU ENAMIK LÕHNABrändi, valik säilitab tootmist Prantsusmaal. Põhjus on selles, et kohalikel turgudel on koostisosi keerulisem leida – või transportimisel õiges seisukorras hoida. Mugavuse huvides toodetakse tubli pool õlidest Prantsusmaal. Riikides, mis ei ole parfüümitööstusele spetsialiseerunud, villitakse vaid väikeseid käsitsi valmistatud kaubamärke. Need, kes tahavad taas veidi globaalsemat tempot üles ehitada, lähevad Prantsusmaale – ühel kuulsaimal selektiivbrändil Byredol oli tehas Rootsis, kuid seegi viidi lõuna poole.

Unisex aroom Dries Van Noten - osa Frederic Malle haistmisportreedest. See ilmus 2013. aastal

Nišilõhnad on head, sest neid saab kasutada igapäevaelus, kuid siiski eristuda teistest. Vali see parfüüm, kui soovid lõhnada elegantselt ja lihtsalt, kuid samas väga ebatavaliselt. Kas sulle näiteks meeldivad maikellukesed, aga ei meeldi õhuvärskendaja lõhn nahal? Nišiparfüümid päästavad teid. Turul oleme massituru kaubamärkide nagu Dior ja kollektsioonilõhnade vahel.

Meie segmendil on raskusi. Näiteks õlide ja komponentide kvaliteeditase jätab põhimõtteliselt mõnikord soovida. Peame pidevalt järgima pakendidisaini trende ja püüdma inimesi iga kord meeldivalt üllatada ja seda märkamatult. Byredo on teie ideaalne kaaslane, kui armastate kaasaegset kunsti ja puhtaid, kauni ajalooga lõhnaaineid.

Gypsy Water lõhn
lõhnab värske mulla, metsa ja tulekahjude järele -
nagu nimele kohane

Isegi kui te ei ole suur ebatavaliste lõhnade fänn, ostke kindlasti vähemalt üks pudel parfüümi või vett mitmelt nišiparfüümibrändilt. Võib-olla lisab see konkreetne lõhn teie pildile heledust ja annab sellele viimase lihvi.

Mis on nišiparfümeeria?

Tavainimeste arvates peab parfüüm või tualettvesi olema lille- või puuviljaaroomiga. Kuid harmoonilise varjundite kombinatsiooniga annab isegi kõige ebatavalisemate lõhnade segunemine mõnikord uskumatu ilu ja kõla. Just nendele lõhnadele on spetsialiseerunud niši- (selektiiv)parfüümitootjad. Nende parfüümipudelid võivad lõhnata sulalume, viski või šampanja, värskelt pargitud naha, trükivärvi, trühvlite või kergelt soolatud maasikate järgi.

Nišilõhnasid saab kasutada igapäevaelus, samas eristudes samas massist. Kuid kuna paljudest valikutest on raske aru saada, on need mõeldud "amatööridele". Pealegi, kui tavalise parfüümi aroomid ei muutu, siis selektiivsed parfüümid, odekolonn või tualettvesi hakkavad sageli aja jooksul kõige ootamatumalt kõlama.

Nõuanne!Parfüüm võib end erinevate inimeste nahal täiesti erinevalt ilmutada. Ühe inimese kehale kantuna tundub see tavaline, teisel aga ilmutab end ootamatult särava ilutulestikuna. Seetõttu on nii oluline leida oma lõhn.

Selliste parfüümide hind

Vastupidiselt levinud arvamusele ei müüda nišiparfüüme üüratute hindadega – sageli on nende hind võrdne tavaliste luksuslike uute toodete maksumusega. Näiteks kõige haruldasema parfüümi 50-milligrammine pudel on hinnanguliselt 4000–6000 rubla.

Selliste lõhnaainete hind sõltub nende koostisest. Loomulikult, kui tootmises kasutatakse haruldast toorainet või kulutatakse selle tootmiseks palju raha, siis kulu tõuseb. Kuid siiski ei saa selliseid tootjaid ärimeesteks nimetada - pigem on nad kunstnikud, kes püüavad luua ainulaadseid meistriteoseid.

Valikulised tooted on mõeldud väga erinevatele inimestele. Tema fännide seas on nii tavalisi kontoriametnikke, luuletajaid või kunstnikke kui ka šeike ehk isandaid. Ainus, mis kõiki neid inimkategooriaid ühendab, on soov kõige ebatavalise järele.

Peamised erinevused

Loetleme peamised märgid, mille järgi saab parfüümi nišiks liigitada:

• lõhnade ainulaadsus: selle loojad ei jahi populaarsust, neid tõmbavad rohkem ebatavalised lõhnad;
• pakendi lihtsus: kuna selle loojad ei tegele enesereklaamiga, võivad sama tootja parfüümid erineda ainult siltidel olevate kirjete poolest; mõned parfüümid pakendavad oma tooteid spetsiaalsest puidust, kullast, kividega kaunistatud ja käsitsi maalitud pudelitesse; seda aga ei tehta müügi suurendamiseks, vaid sisu ebatavalisuse rõhutamiseks;
• kvaliteetsed, sageli haruldased koostisosad: kui meister otsustab ühte nõusse segada mitme eri mandril kasvanud apelsinipuu sordi lõhnu, on tal võimalik nende pärast maa otsani minna;

• müügimaht: osa nišilõhnadest müüakse piiratud koguses koostisosade vähese saadavuse tõttu;
• soolise jaotuse puudumine: enamik nišibrände ei jagune meeste ja naiste omadeks, peaksite keskenduma ainult maitse-eelistustele.

Tuntuimad kaubamärgid

Iga bränd on harva spetsialiseerunud ainult ühele lõhnale. Tootjad toodavad sageli mitut lõhnaainet. Kõige kuulsamad selektiivsuse kaubamärgid hõlmavad järgmisi kaubamärke:

• Penhaligoni oma: selle vanima Inglise tootja lõhnad on lihtsad, lakoonilised ja elegantsed; enamasti on need värskelt lõigatud roheliste kannikeste, maikellukeste, sinililli või keerukamate Artemisia ja Malabah lõhnad;

• Jo Malone: pakub parfüümi igaks elujuhtumiks, “isiklikke lõhnu”, mis peegeldavad täpselt sinu hingeseisundit;

• Serge Lutens: rafineeritud ja maitsestatud kompositsioonid sobivad paremini saavutatud naistele;

• Etro: Itaalia parfüüm kõige erakordsematele isiksustele;

• Võlakiri nr 9: Ameerika bränd, mis kuulub idamaiste lõhnade rühma;

Bond No 9 on Ameerika bränd, mis kuulub idamaiste lõhnade gruppi

• Le Labo: kuivad ja vürtsikad komplekskompositsioonid, mis võivad sisaldada kuni 24 koostisosa;

• Micallef: pudelid hinnalise vedelikuga, mis eritab kõige õrnemat ombre'i, käsitsi maalitud ja kaunistatud kividega.

Parfüümi koostis võib sisaldada väga erinevat arvu komponente. Näiteks La Maisondela Vanille mida esindab vanilje lõhn, Les Parfums de Rosine on üheainsa roosinoodiga ja puidune-vürtsikas Comme des Garcons sisaldab korraga 9 koostisosa. Pealegi saab kompositsioonides kasutada mitte ainult looduslikke, vaid ka ebatraditsioonilisi sünteetilisi noote.

Nõuanne! Nišibrändi parfüümikoostis ei pruugi esimese korraga meeldida vaid seetõttu, et see lõhn ei ole tavalisele parfüümile ega veele omane ehk pole lilleline ega puuviljane. Mõnikord kulub paar katset, et aru saada, kas see on teie jaoks õige.

Nišiparfüümibrändid: kust osta?

Neid tooteid ei leia moekataloogidest ega tavapoodidest. Selle rakendamist teostavad spetsiaalsed punktid ja neid pole maailmas rohkem kui 250. Need asuvad ainult suurimates linnades. Kuna sellised ettevõtted ei tegele enesereklaamiga, tulevad nende juurde ainult need, kes on tõeliselt huvitatud ebatavalisest ostust.

Venemaal müüvad nišiparfüümibrände Rive Gauche, L’Etoile ja mõned veebipoed. Selektiivparfüümi uudistoodetega saab tutvuda vaid kahel rahvusvahelisel näitusel, mis toimuvad kaks korda aastas, kevadel ja sügisel. Esimene, Esxence, toimub Milanos. Teine (Pitti Fragranze) peetakse Firenzes.

Nõuanne! Parfüümi koostist valides ei tohiks kunagi kiirustada. Kohe peale pealekandmist on ju kuulda ainult esialgsed (ülemised) noodid. Tasapisi lõhn muutub ja esile tulevad “südame” aroomid-noodid, mis püsivad päris kaua. Lõplik aroom, mida nimetatakse baasiks, ilmub alles päris lõpus.

L'Etoile lõhnaraamatukogu

Kui olete proovinud kõiki kuulsaid lõhnu, kuid miski ei köida teie tähelepanu, võib-olla on aeg proovida mõnda ebatavalist valikut. Kuid kuna kirjelduste ja arvustuste põhjal on lihtsalt võimatu lõhna valida, soovitame teil kasutada nende "raamatukogu".

2016. aasta sügisel pakkus parfümeeria- ja kosmeetikakett L'Etoile oma klientidele tõeliselt ainulaadset teenust – täielikku kollektsiooni maailma kõige ebatavalisematest ja julgematest kaubamärkidest. Pealegi uuendatakse seda ebatavalist kollektsiooni pidevalt. Sarnast teenust saate kasutada 138 Venemaa suurimas linnas. Võrgu omanikud väidavad, et see arv lähiajal suureneb.

Letuali nurgakonsultandid, kes pakuvad nišiparfüümibrände, teavad, et selline parfüüm ei talu rutakaid otsuseid. Enamik neist on tõelised psühholoogid, seetõttu saavad nad enne konkreetse lõhna soovitamist tutvuda ka tulevaste ostjate harjumuste, elustiili ja isegi hobidega.

Huvitav! Üks nišibrändide uudistoode on spetsiaalsed lastele mõeldud lõhnad. Nende peamine erinevus on alkoholi puudumine.

Bluebell Penhaligon

Kõige sagedamini valivad naised selle tootja lille-rohelised lõhnad. Jasmiini, maikellukese, hüatsindi või roosi lõhnad on peenelt põimunud tsitruseliste nootidega ning kaneeli ja nelgiga.

Esmapilgul tagasihoidlikud, selle Inglise tootja aroomid sarnanevad kevadise hõnguga, niiske maa lõhnaga, kuuma suve aroomidega või sügise lõhnaga. Vaatamata liigse kareduse puudumisele püsib värskuse lõhn nahal terve päeva.

Keskmine hind: 3200-4700 hõõruda.

Huvitav! Prantsusmaad peetakse nišiparfümeeria sünnikohaks. Lõppude lõpuks kuulub esimese ebatavalise lõhna loomise idee Louis XVIII parfüümile.

Jo Malone

Briti Malone, kunagi tavaline kosmeetik, tundis kord huvi lõhnaainete segamise vastu. Üks neist meeldis talle nii väga, et ta kinkis püsiklientidele mitu pudelit. Tänaseks on Malone lõhnad kantud parimate nišiparfüümide kaubamärkide nimekirja.

Hoolimata asjaolust, et see bränd on oma nime saanud looja abikaasa järgi ja kuulub unisex gruppi, kalduvad selle lõhnad rohkem naiste lõhnade poole. Koostis võib sisaldada pärnaõisi, liiliaõisi, orhideed, vaniljet, muskust, kakaod, igasuguseid vürtse, näiteks kardemoni, laimiõli jne. Pealegi kinnitab Malon, et kõik tema tooted sobivad kokku – ehk siis segamisel. kahe või isegi kolme sisu Erinevatest pudelitest saad täiesti uue lõhna.

Keskmine hind: 3500-8300 hõõruda.

Etro

Igal riigil on oma parfüümitraditsioonid. Kui inglise kaubamärgid on lihtsad ja arusaadavad, prantsuse lõhnad eristuvad erilise rafineeritusega, siis Itaalia parfümeeria peamine omadus on selle erakordne heledus ja originaalsus.

Etro on Itaalia nišiparfümeeria bränd, mis suudab meelitada kõige erakordsemaid isiksusi. Seda on ainult ühearoomilistes viiruki-, sandlipuu-, mürri-, patšuli- jne õlides. Nende teine ​​omadus on kõrgeim vastupidavus.

Keskmine hind: 3600-7700 hõõruda.

Võlakiri nr 9

Ameerikas hakati selektiivseid parfüüme tootma suhteliselt hiljuti. Üks teerajajaid selles valdkonnas oli ettevõte Bond No 9. Huvitav, et kaubamärgi nimi kattub selle aadressiga.

Pealegi pühendab tootja oma lõhnad erinevatesse kohtadesse oma kodulinnas New Yorgis. Kuid paljud neist meenutavad rohkem idamaiseid: merevaigu, muskuse, tubaka, vaigu ja naha noodid peegeldavad neis lillelõhna. Tootja pakub ka terveid lõhnakomplekte, mis koosnevad 18 originaalpudelist.

Keskmine hind: 1500-5600 hõõruda.

M.Micallef

Ilmselt viis saatus kunagi ilmaasjata kokku päriliku prantsuse pankuri Geoffrey Newmani ja ilusalongi omaniku Martina Micaleffi. Kõige esimene aroom nimega “Crystal Line” tõi sellele paarile kohe kuulsuse.

Lõhnade saladus peitub äärmises lihtsuses ja täpses doseerimises. Kompositsioon sisaldab väga harva suurt hulka koostisosi: enamasti pole neid rohkem kui 5-6. Merevaik, tubakas, kakao ja viiruk kajavad neis patšuli, safrani ja roosiga.

Keskmine hind: 7 200–29 000 hõõruda.

Le Labo

Pärast lillede ja marjade lõhna tunduvad naha, suitsu ja tõrva aroomid ilmselt nii mõnelegi arusaamatud. Le Labo pakub aga ka veidi tuttavamaid kompositsioone, liiliate, iirise, mandariinide või vanilli juurte ja varte lõhna. Tegemist ei ole aga haiglaselt magusate komplektidega, vaid tõeliselt maagiliste lõhnadega, milles on kerget segunemist puukoorest ja värskelt niidetud heina ainulaadsest lõhnast ning maast õhkuvast aroomist.

Muide, hoolimata asjaolust, et need tooted pole odavad, on need pakendatud lihtsatesse pudelitesse, millel on lihtne silt. Kuna parfüüme toodetakse piiratud tiraažis, on need tingimata nummerdatud.

Keskmine hind 8000-29000 hõõruda.

Ajalooliselt on peaaegu kogu nišiparfümeeria asutatud Prantsusmaal ja Itaalias. Itaalia on üldiselt maailmaturu jaoks uskumatult oluline, sest ainult seal on nii palju sõltumatuid poode. Just Itaalias korraldatakse kaks peamist rahvusvahelist näitust - kevadel ja sügisel, Milanos ja Firenzes. Esimene on “Esxence”, kus tootjad ise oma tooteid eksponeerivad, ja teine ​​on “Pitti Fragranze” - turustajad. Kevadeks ja sügiseks jagamisel pole hooajalisusega mingit pistmist. Need on lihtsalt kaks konkurenti ja need ei tohiks ajaliselt kokku langeda.

Demeter asub Ameerikas, seal on era-vähetuntud parfüümid, aga tõsiseltvõetavat tööstust pole kuskil peale Euroopa.

Miks loovad juveliirid ja moemajad ise oma lõhnu?

Bestseller - Chanel nr 5 ja 1925. aasta ajaloolise lõhna - Chanel Gardenia taasväljalase, mis maksab täiesti erinevat raha Iga endast lugupidav suur moe- või juveelimaja, mis toodab ka oma nime all parfüüme, on nišiparfümeeria levikuga omandanud oma selektiivsed jooned. Oletame, et Chanel nr 5 kuulub põhiparfüümisarja ja maksab päris raha (brändi kodulehel 120 dollarit), Chanel Les Exclusifsi valikusarja Gardenia aga 3800 dollarit (900 ml hind). Samal ajal on nii nišibrändi sõltumatul parfümeeril kui ka suure maja kuulsal kommertsparfümeeril samad materjalid ja võimalused. Paljudel sõltumatutel kunstnikel on juurdepääs õlidele ja essentsidele, mida ülemaailmsed tootjad ostavad samale Coco Mademoiselle'ile. Isegi mõlema tootmisega tegeleb enamasti üks kahest parimast Šveitsi firmast – Firmenich või Givaudan.

Mõnikord toetub kogu protsess ühele inimesele: ta ostab iseseisvalt mitmelt tootjalt koostisosi, segab ja villib kõik ise - loomulikult mitte põlvili, vaid väga professionaalselt. Nii töötab prantslane Pierre Guillaume, Parfumerie Generale’i looja, eeskujulik prantsuse bränd tillukeste tiraažide, lihtsate pakendite ja numbrite järgi lõhnanimedega (kokku 25 parfüümi, arvestamata vahepealseid nagu 6.1).

Foto: Sasha Karelina

Miks pole nišiparfümeerias soolisi lõhnu

Valikuid ei jaotata meesteks ja naistele – see on sama turundusnipp nagu “unisex-lõhna” kontseptsioon. Ajalooliselt on parfüüm olnud sooneutraalne toode. Näiteks need väga puidused noodid, mida tavaliselt lisatakse sellele, mida mis tahes nina määratleb meheliku lõhnana, vastutavad pigem elegantsi kui mehelikkuse eest.

Foto: Sasha Karelina

Kui palju võib selektiivparfüüm maksta?

Kaua aega tagasi lõi andekas paar nimega Bobo Pepsi Cola maitse, mis võitis pakendi eest palju auhindu. Toode oli hinna poolest võrreldav mis tahes massituru lõhnaga ja seda hoolimata asjaolust, et selle kallal töötasid mitmed kuulsad parfümeerid. Tuntud Demeter läks samuti humoorika, lausa skandaalse teele, samuti müüakse väga soodsate hindadega. Peedi, tolmu, surnuaia, matusebüroo aroom – need teevad tööstuse üle vaid nalja!

Demeter on võib-olla üks kuulsamaid brände selektiivparfümeerias, kuid nad pole ikka veel ületanud 250 müügipunkti piiri. Kuid stereotüüp “selektiiv on kallis” ei tekkinud tühjast kohast. Jah, väikese tiraažiga lõhnaaineid on kallim toota, need on valmistatud püsivatest looduslikest õlidest ja on sageli käsitsi pakitud – see tähendab, et need lihtsalt ei saa maksta 1500 rubla. Kui koostis sisaldab teemanditolmu või mõne taimeliigi ainsat esindajat mandril, võib hind ulatuda fantastilistele tasemetele.

Kas lõhnu on võimalik segada?

Kui kellegi jaoks tuleb Lacoste toime ideaalse lõhna rolliga, siis on see täiesti normaalne ja tuleb vaid rõõmustada, et keegi tema lõhna nii kergesti leidis. Kuid juhtub, et inimene kuulab kaua aroome, valib ja valib, kuid ka kõige keerulisemad lõhnad tunduvad talle lihtsad. Nendel juhtudel segab konsultant talle erinevaid parfüüme – mõnel kaubamärgil on skeemid edukaimate kombinatsioonide jaoks, teised tuleb kapriisist välja valida.

Miks ei saa parfüüme usaldada?

On inimesi, kes eelistavad monolõhnasid. Täpsemalt, nad arvavad, et eelistavad seda, sest monoparfüüm on maailma suurim pettus: see on kõik ühesugune, mida iganes öelda, kompositsioon. Igas lõhnas on üks väga särav koostisosa, mis on kaunilt raamitud tohutu hulga teiste õlidega. Inimene lihtsalt ei pruugi teada, kuidas originaal lõhnab. Nii et tulete poodi ja võtate toote, seisab kirjas Fleur D’Orange. Sa kuulad ja usud, et just nii lõhnavadki apelsiniõied, sest kust saab vene inimene teada, mis apelsiniõied lõhnavad? Või oli L’Artisan Parfumeuril Mimosa Pour Moi. Kuid mimoosil ei ole lõhnaõli ja Mimosa Pour Moi on koostis erinevatest koostisosadest, mis koos meenutavad mimoosi lõhna. Või näiteks sama asi tuberoosiga (agaavi perekonda kuuluv taim. - Ligikaudu toim.): võtsime tuberoosi ühikuks Robert Pigueti Fracase. Ja see pole tuberoos, see on klassikaline tuberoosi, jasmiini ja apelsiniõie kolmik.

Noh, klassifikatsiooni kohta: nagu massiturul, sõltub kogu jaotus alkoholi, aromaatsete ainete ja vee osakaalust. Kõige nõrgem kontsentratsioon on Kölni vesi, seejärel tualettvesi, parfüümvesi (või nagu me seda nimetame, päevane parfüüm) ja lõpuks Parfum. Kuid isegi nišiparfümeerias tuleb ette juhtumeid, kus parfümeeria väidetavalt töötab Eau de Parfum formaadis, kuid õlide kontsentratsioon ei küüni tualettveeni.

Kas Venemaal on nišiparfüüme?

Moskvas on ka näitus Intercharm, aga suuri parfüüme ei satu sinna peaaegu kunagi. Üldiselt, kui rääkida Vene jäljest, siis saime hiljuti oma esimese nišiparfüümi Maria Borisova. Tema kaubamärgi lõhnad Suurepärane valik on toodetud Belgias, pudelite puidust korgid valmistab Tveri meister ning pudelid ise on valmistatud Austria tehases. Ja USA-s lõid kaks vene juurtega tüdrukut näiteks venemeelse kaubamärgi Sulékó, neil on stuupakujulises pudelis puidu-muskuse lõhn Baba Yaga. Veel üks vene jälg on Fragrantica, parfüümide veebientsüklopeedia, kust saab lugeda kõike absoluutselt kõigi planeedi lõhnade kohta. Projekti omanik Elena Knezevic asutas maja nimega The Vagabond Prince. Nende pudelid on maalitud Khokhloma, vene-eelse vene, isegi ülemäära.

Venemaal on tarbija väga konkreetne. Näiteks kui lõhna nimes on sõna "roos", ei osta seda kunagi keegi. Millegipärast ei meeldi inimestele teada, et tema parfüüm sisaldab Bulgaaria või Türgi roosi, kuid tegelikult ei saa peaaegu ükski aroom ilma selleta täielik.

10 ebatavalise lõhnaga aroomi: linna valik

Figue Fruitee, autor Au Pays de la Fleur d’Orange

Foto: Sasha Karelina

Üks parimaid tasuta tõlgendusi puuvilja viigimarjast, mis ei ole õliseemnetaim - see tähendab, et see ei tooda õli ja seda saab sünteesida ainult parfüümis. Parfüümvesi ilmus osana kollektsioonist “Provence’i aroomid”, mida juhib Au Pays de la Fleur d’Oranger – ettevõte, mis lisaks kõikvõimalike Provence’i suveniiride müügile tarnib õlisid parfüümimajadele.

Laboratorio Olfattivo Alkemi

Foto: Sasha Karelina

Kolm sõltumatut parfüümi on ühinenud, et luua üheksast lõhnast koosnev sari Laboratorio Olfattivo. Selle parfüümi - viskoosse, raske "Alchemy" - leiutas Marie Duchesne, ehitades selle mitte traditsioonilisele püramiidile (kuigi formaalselt on see endiselt olemas), mille põhja-, kesk- ja tipunootid, vaid vanade tammevaatide viskilõhnad. , mida ma kogu selle aja peas hoidsin.

Jade Olivier Durbano

Foto: Sasha Karelina

Olivier Durbano, kelle nime see parfüüm kannab, ei ole tegelikult parfümeeria – ta on terve elu töötanud endanimelises juveelimajas ning tunneb kirge poolvääriskivide ja mineraalide vastu. Tema juhtimisel viie kutsutud parfüümi poolt loodud mitmevärviliste lõhnade sari on armastusavaldus jaspise, kristalli, kuukivi ja viie muu kivi vastu. Rohelise Jade’iga pudeli sees on kolm jadepalli, mis väidetavalt annavad parfüümile selle aroomi.

Parfumerie Generale, Hyperessence Matale

Foto: Sasha Karelina

Rohelise tee noot pole parfümeerias haruldane, kuid teised teesordid olid kuni Hyperessence Matale nr 12 tulekuni teenimatult unustatud. Suurepärane Pierre Guillaume Parfumerie Generalest pühendas joogile terve Hyperessence Matale sarja. Rohelise teega aroom nr 6 osutus ülimenukaks, misjärel otsustas Guillaume parfüümi tugevamaks muuta, mistõttu ei olnud baasnoodiks klassikaline roheline, vaid must tee. Kuna sellest õli pole võimalik saada, tehakse teed fotorafineerimisele - ultraviolettkiirgusele, mille käigus eraldub sellest lõhn, mida saab salvestada.

Franck Bocleti nahk

Foto: Sasha Karelina

Prantsuse moelooja Franck Boclet' selgelt mehelik parfüüm. 2012. aastal avas ta parfüümimaja ja alustas äritegevust, lastes välja rea ​​monolõhnu, mis on üles ehitatud tema lemmiklõhnade ümber maailmas – nahk, oud, patšuli ja viiruk. Iga pudel on pakendatud organza kotti, mida Bocle ise võrdleb naise jalaga sukasääres.

Monsieur by Huitieme Art Parfums

Foto: Sasha Karelina

Veel üks Pierre Guillaume’i teos, teise nime all, sarjast “Kaheksas kunst”. Selle sarja pudelid olid algusest peale valged ja sisaldasid erinevate söödavate toodete aroome. Monsieur on esimene, mis on selgelt mehelik ja seetõttu must. Siin pole jällegi traditsioonilist püramiidi, mis toetub kahele sambale – suitsule ja viirukile.

Jasmin et Cigarette Etat Libre d'Orange

Foto: Sasha Karelina

Projekt Etat Libre d’Orange sisaldab kümneid provokatiivsete nimedega, kuid üsna kahjutute helidega lõhnu. Kõige meeldejäävamad on “Jasmiin ja sigaretid” apelsini, jasmiini ja tubakaga. Tere Greta Garbo ja Marlene Dietrich, puhumas suitsu mustvalgelt ekraanilt pimedasse kinosaali.

Korloff Valges, autor Korloff Paris

Foto: Sasha Karelina

Korloffi juveelimaja, mille sümboliks on must 88-karaadine Korloff Noiri teemant, teeb vanade aegade huvides kõikidele oma lõhnadele juveelikujulise kaane. Üks ebatriviaalsemaid on 88 ml mattklaasist pudel, mille sees on krõbedaselt terav lumevärskus.

Likviidne raha

Foto: Sasha Karelina

Endine Microsofti asepresident Patrick McCarthy luges kunagi Internetist Jaapani teadlaste uuringut, mis leidis, et raha lõhnab – pealegi motiveerib see lõhn edu. McCarthy leidis kaks korda mõtlemata parfüümi ja lõi kaks puuvilla ja metallilaastude lõhnaga lõhna – meheliku ja naiseliku, mis koos annavad äsja trükitud arve aroomi. Huvitaval kombel on pudel pakendatud päris 20-dollarisse paberisse, mis on lõigatud pikkadeks ribadeks.

Sucre d'Ebene Huitieme Art Parfums

Foto: Sasha Karelina

Ehtne vedel pruun suhkur retrofuturistlikus pudelis samal Pierre Guillaume'ilt, kes mõtles välja, kuidas suitsu ja viirukeid klaasi pakkida - professionaali nina saab kohe aru, et suhkrut kiiritatakse ultraviolettvalgusega ja immutatakse muskusega. Ülejäänu võib rahulduda vaid nutika lõhna imitatsiooniga, mis äratab koheselt isu.

Head lugejad, vabandame materjalis tehtud vigade pärast. Parandasime: Itaalia parfüüminäituste nimed “Esxence” ja “Pitti Fragranze”, täpsustasime Gardenia parfüümipudeli mahtu, lisasime Mimosa Pour Moi nimele puuduoleva tähe ja eemaldasime firmanimelt Firmenich üleliigse. Kui märkate muid ebatäpsusi, ärge kartke neist teatada.

Kaubamaja 1. ja 4. korruse kaks nurka, esimene kuulub Rive Gauche'ile ja müüb kuldkaardiga soodushinnaga peavoolu nišiparfüüme nagu Serge Lutens ja Byredo; 4ndal on lõhnad kallimad, suuresti tänu Tsvetnoy juurdehindlusele.

Kolme kosmeetika- ja parfüümipoega Bosco perekonna liige. Täpsemalt, niši jaoks on parem minna GUM-i, kus on Jo Malone ja Diptyque ning valikulised kaubamärgid Chaneli ja Guerlaini tasemel.

Materjalis :

Kunst olla originaalne: mis on nišiparfüüm?

Nišiparfümeeria mõiste pärineb prantsuse keelest "La niche" - sõna otseses mõttes nišš, rakk; piltlikult öeldes - teatud segment, mis on eranditult kellegi või millegi hõivatud. See mõiste (oma kujundlikus esituses) on jõudnud vene keelde (niipalju kui mina aru saan) ammu ja kindlalt. “Ta leidis oma niši kunstis”, “toode leidis turul oma niši” jne. - see kõik puudutab meie teemat.

Nišiparfüümid on autorite eksklusiivsete valemite abil loodud kompositsioonid. See on täielik originaalne loovus, mida ei piira klient, valitsevad trendid, kasutatud koostisosad, hinnalimiidid jne.

Kas nišš on eksklusiivne? Kahtlemata! Kas olete selles originaalne? Kahtlemata! Kas sellistele lõhnadele tasub kulutada palju raha? Miks mitte, kui on vahendid ja soov? Kas teile meeldib nišilõhn? Ei, ei ja sada tuhat korda ei! Mingisse rühma kuulumine ei tähenda ühemõttelist kaastunnet. Nagu alati - proovige järele! Kuid me räägime sellest veidi madalamal.

Nišilõhnad tähendavad loovuse vabadust! See on parfüümikunsti üks kõrgemaid ilminguid. See on "nii, kuidas ma seda näen" selle haistmisvõimes. Aga kas sulle meeldivad kõik maailma pildid? Kas klassikalisel muusikal ja undergroundil pole vahet? Kas ballett ja aktsionistlikud modernsuse ilmingud on sama asi? Sama on nišiparfüümidega.

Eksklusiivsed monolõhnad, mis on näiteks pühendatud ainult roosile või pojengile või mõnele muule komponendile - see võib olla nišš. Kuid sellesse rühma võib kuuluda ka “uue auto roolis põlenud must kaaviar mädavetikate taustal”.

Millele viitab nišš?

Nišilõhnade klassifitseerimine on tänu nende mitmekülgsusele tänamatu ülesanne. Kuid nad toovad siiski esile peamised omadused, mis eristavad seda rühma teistest. Vaatame neid ja vaatame, kas kõik siin on tõsi:

• Ametlikke massireklaamikampaaniaid pole. Brände nähakse pigem kvaliteetsete koostisosade kui reklaamide ostmisena. See pole täiesti tõsi. Tõepoolest, reeglina ei näe te popstaare neid lõhnu reklaamimas. Siiski avaldatakse sageli koos uute toodetega ajakirjade artikleid, intervjuusid parfüümidega ja sarnaseid materjale. Kas see pole reklaam?
• Sellistel kaubamärkidel on täiskohaga parfümeeria. Jah, enamikul juhtudel on see tõsi. Pealegi on parfümeerid sageli nišibrändide asutajad. Miski ei takista meistril töötamast aastaid masstoodangu kompositsioonide kallal ja seejärel (mõnikord paralleelselt) oma nišiliini avamast. Ilmekas näide on Jacques Cavallier.

Ainuüksi täiskohaga parfümeeri olemasolu ei saa olla niši näitaja – suurel osal luksusbrändidest on ka ettevõttesisesed parfüümid. Näiteks, François Demachy y või Thierry Wasser y .

• Nišilõhnasid ei müüda suurtes kaubamajades, vaid ainult eksklusiivsetes butiikides. Ka kõik pole selge. Sellistel kaubamärkidel on oma (sageli monobrändi) poed (muide, need on väga huvitavad - sealsed konsultandid on reeglina väga adekvaatsed ja tunnevad oma tooteid nii seest kui väljast!), aga mis sa teha tahad kaubamärkidega, mis toodavad luksust, kuid esitlevad ja eraldi nišikollektsioone? Kas te arvate, et nad avavad selliste liinide jaoks eraldi kauplused? Vaevalt!

Selgub, et kõik kolm näitajat on üsna suhtelised. Nagu kõik siin maailmas. Et teid veelgi rohkem segadusse ajada, ütlen teile, et mõnel kaubamärgil õnnestub leida oma nišš teises nišis :-)

Nišš ja valikuline: sünonüümid või eraldi rühmad?

Tõenäoliselt märkasite, et ma pole siiani kunagi kasutanud mõisteid "selektiivne" või "selektiivne parfümeeria" ja paljud inimesed nimetavad seda niši just nii. Ma parandan ennast. Selektiivsed ja nišiparfüümid on sünonüümid! Kuid nagu mujalgi, on siin üksikuid "tarku tüüpe", kes on valmis tingimustel raha teenima ja teid ja mind segadusse ajama.

Probleemi olemus seisneb selles, et masstoodanguna toodetud lõhnaainete (see on sama termin, aga sellest mõni teine ​​kord) tootjad kasutavad turunduseesmärkidel sageli sõna “Selective” (tähenduses: rafineeritud, valitud, originaalne). Nii et nad tahtsid oma tööd nii nimetada ja miski ei saanud neid takistada.

Et mitte segadusse sattuda, peate mõistma: kui teatmeteostes või artiklites kasutatakse fraasi “Selective parfümeeria”, räägime enamasti nišilõhnadest. Tootepakendil olev sõna “Valik” ei pruugi aga tähendada absoluutselt mitte midagi.

Meenutagem parfümeeria peamisi segmente (selles kontekstis):

Grupp	Iseloomulik	Märkus
Massiturg	Kõige odavam, laialt levinud, mida müüakse sageli edasimüüjate kaudu.	Näiteks Avon või Oriflame.
Luksuslik	Kvaliteetsed, sageli kallid tooted kuulsatest moe- või eksklusiivsetest parfüümimajadest.	Mõnikord nimetatakse seda segmenti "kaubamärgiks", mis tähendab, et seda toodavad kuulsad kaubamärgid. See on näiteks Dior ja paljud teised. Peamine segadus: ja seda kategooriat nimetatakse mõnikord massiks. Tootmise seisukohast on see tõsi, kuid seda ei tohiks segi ajada eelmise rühmaga.
Nišš	Sellest kogu see artikkel räägibki ;-)	Lubage mul teile meelde tuletada, et segmenti nimetatakse mõnikord "selektiivseks", kuid sõna "selektiivne" võib esineda ka teiste rühmade esindajatel. Keda saab selgelt nišiks liigitada: jne.

Pange tähele, et ma ei räägi nende segmentide kaupade kvaliteedist. Ärge vanduge kohe, kuid minu arvates, kuigi see on oluline, on see teisejärguline. Peamised on teie ja teie lähedaste arusaamad.

Ühes materjalis oleme teiega juba arutanud nn. " ", kui aroom peaks:

1. Nagu sina.
2. Ära tüüta oma lähedasi.
3. Ärge kahjustage oma kolleege.

Probleemid algavad siis, kui see "iseennast kuulutanud eliit" hakkab nägema "halli massi" ümberringi, pigistades end "tavaliste inimeste" kategooriast välja. Järgmine samm on reeglina põlglik suhtumine teistesse. Ja kui nende tööst kellelegi kasu ei tule, siis saabub “tunnustamata geeniuste” ja “karja” aeg.

Kõik need on üsna filosoofilised asjad ega ole otseselt seotud nišiparfümeeriaga (õigemini, mitte ainult sellega). Kuid me peame sellele tähelepanu pöörama mitmel põhjusel:

• Kui selline “eliit” on sattunud lootma iseenda geniaalsusele, siis tuleks tema loomingusse suhtuda teatud skeptitsismiga. See ei tähenda, et need oleksid halvad – vastupidi, kunsti meistriteosed on sageli loodud otseste psühhode poolt – see tähendab, et tuleb olla ettevaatlikum ja testi põhjalikumalt läbi viima.
• Ükskõik, milline janu loovuse järele, millised vaimsed impulsid loojaid ka ei juhiks, tahavad nemadki, andke andeks banaalsus, süüa. See tähendab, et kaubanduslik komponent peab olema olemas. Seetõttu ei tasu alati uskuda nende jutte (ma liialdan) "universumitest, mis on loodud teie ettekujutuses selle aroomiga, mille ma eile lõin kuuvalguses ja viiuliheli saatel, mis läbivad kompositsiooni". Laske neil ise nuusutada "kuuvalguse ja viiulimuusika lõhna" ja teil on oma nina - see ütleb teile aroomi kohta kõik.
• Tihti on nišilõhnad pühendatud kindlale asukohale: kuurordile, linnale, piirkonnale. See on autori nägemus. On täiesti normaalne, et soovite oma lemmikkohaga seotud lõhnu taasesitada. Teine asi on see, et teie ja autori haistmisarvamused sama geograafilise objekti kohta võivad erineda. Näiteks "New Yorgi lõhnadega lõhn" (millegipärast meeldib see linn inimestele kõige rohkem "nuusutada") võib põhjustada Soho lõhnu, kuid see osutub Harlemiks.

Nüüd on peaasi, et las need “elitaarsed” end sellisteks ka edaspidi peavad, kui see nende uhkust meelitab. Olgu selleks geniaalne parfümeeria, andekas disainer või tavaline konsultant – las nad olla “boheemlased”!

Kuid kõik, mida nad teevad, loovad, müüvad, on teie jaoks! Ilma sinuta pole nad midagi. Sina oled selle ahela peamine lüli. Teie meeldimised ja mittemeeldimised peaksid määrama selle, kuidas te täna lõhnate, mitte "eliidi" arvamused ja anded. Peaasi oled sina ja kogu eliiti on vaja ainult sinu huvide teenimiseks. Nad on teie isiklikud parfüümid, teie teenijad, kui soovite. Tea seda, lihtsalt ärge kunagi öelge "boheemlastele" ;-)

Nišiparfümeeria: mis see on? © facebook.com

Tõenäoliselt olete selle salapärase fraasiga juba kuskil kohanud. "nišiparfümeeria" Need lõhnad pole meie riigis nii populaarsed, kuid sellegipoolest kuuleme neist üha sagedamini. Mis on niši (selektiivne) parfümeeria? Mõtleme selle koos välja!

Mis on nišiparfümeeria?

Kogu maailma parfüümituru võib jagada kolme kategooriasse:

• Massmarket- need on lõhnad, mida ei erista keerukus, tooraine valik ega nootide peenus, kuid neil on veel üks eelis - juurdepääsetavus. Nende elupaigaks on supermarketite riiulid, turgude paviljonid, maa-alused käigud.
• Luksuslike lõhnade turg- need on kuulsate moemajade, juveliiride ja parfüümifirmade parfüümid. See on parfüüm, mida oleme kõige sagedamini harjunud ostma ja nägema kauplustekettide, butiikide ja tollimaksuvabade kaupluste riiulitel. Need tooted järgivad 100% moesuundeid ja on inimestele alati meeldivad.

Niši (valikuline) parfümeeria: mis see on? © facebook.com

Selline armastus pole juhuslik, sest need parfüümid on loodud selleks, et meile meeldida ja universaalselt sobida. Luksuslikud parfüümid tähendavad alati suurejoonelisi etendusi, mastaapseid reklaamikampaaniaid Hollywoodi esmatähtsate staaride, tippmodellide ja silmapaistvate sportlaste osavõtul.

Nišiparfüümid(prantsuse la niche - nišš, rakk) on pigem lõhna loomise kunst, parfüüminoodide religioon ja parfüümi inimnahal paljastamise filosoofia. Need on väga eksklusiivsed, haruldased lõhnad.

Selliste aroomide loomiseks loodavad parfüümid oma fantaasiale ja parimatele looduslikele toorainetele ning ei tööta saadud tellimuse raames, mis reguleerib rangelt ühe liitri maksumust. Ja neid lõhnu ei reklaamita, need pole mõeldud suurele publikule. Nende väärtus seisneb eksklusiivsuses, individuaalsuses ja loomulikkuses.

Valikuline parfümeeria: uurige, mis see on! © facebook.com

Mis vahe on nišiparfümeerial?

• Looduslikud toorained

Selliste lõhnade loomiseks kasutavad parfüümid ainult kõrgeima kvaliteediga looduslikke tooraineid. Materjali valikul mängib rolli isegi saagiaasta ja kasvukoht. Näiteks püütakse apelsinipuu õisi osta Magribi riikides (Põhja-Aafrika, Tuneesia, Maroko, Alžeeria) ja apelsinipuu olemust - Indoneesiast.

Selliseid parfüüme toodetakse väga kitsas “tiraažis” ja neid müüakse väikestes spetsiaalsetes butiikides ning väga harva suurtes kauplustes. Mõne parfüümi puhul tuleb vahel isegi järjekorras seista, et neil oleks aega neid luua.

Nende lõhnaainete maksumus on väga kõrge ja pealegi võib parfüümipudel tänu hinnalisele disainile olla väga kallis. Need parfüümid võivad maksta 1000 UAH-st mitme tuhande dollarini.

Kõige populaarsemad nišiparfüümide kaubamärgid on L"ArtisanParfumeur, Montale, AnnickGoutal, E.Coudray, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris.

Liituge meie telegrammiga ja olge kursis kõigi kõige huvitavamate ja aktuaalsemate uudistega!

Kui märkate viga, valige vajalik tekst ja vajutage Ctrl+Enter, et sellest toimetajatele teatada.